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휴리스틱 유형과 영향요인, 행동의도와의 관계 연구

- 와인제품 구매행동 중심으로

A Study on a Relationship between Behavioral Intention & The Determinants of Heuristic and Type of Heuristics : Focus on Wine Customer
인터넷전자상거래연구 제16권 제1호, 2016.2, 285-309 (25 pages)
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초록
The purpose of study is to apply the concept of heuristic to marketing and to practically investigate determinants of heuristic activities according to different types of heuristics, and behavioral intention in wine purchasing. This study theoretically analyzed the relationship between behavioral intention and the determinants of heuristic activities, and types of heuristic in the wine brand choice. Specifically the finding indicate that the determinants of heuristic, e.g. , brand, social proof, subjective norm have positive effect on heuristics as hypothesized. This study analyzed availability heuristic is positively related to social proof, subjective norm, but representativeness heuristic is positively related to brand, social proof anchoring and adjustment heuristic positive responses to subjective norm. also the different types of heuristic is positively related to behavioral intention. This study provides theoretical and managerial implications. It is important to provide useful information to heuristic activities and give the power of decision to customer. As for the summary of this study’s outcomes, we should broaden the heuristic variable takes an important role in customer behavior.

목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경 및 가설
Ⅲ. 연구 설계 및 방법
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
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  7. 박현희, 이금, 전중옥, “비주얼 머천다이징 효과 에 관한 연구: 한국과 중국 소비자의 비교문 화연구,” 한국의류산업학회지, 제12권, 제4 호, 2010, pp. 439-449.

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