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Effects of Four Self-Congruity Dimensions on the Evaluation of Newspaper Brands as Inconspicuous Products

Industrial Engineering & Management Systems Vol.17 No.2, 2018.6, 341-349 (9 pages)
DOI :10.7232/iems.2018.17.2.341
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초록
This research conducts an experiment with 413 samples to show that four self-congruity dimensions have positive effects on the evaluation of newspaper brands as inconspicuous products. Unlike past research on self-congruity with conspicuous products, this research uses an inconspicuous product as an experimental stimulus. Then it reveals that nonsocial-type self-congruity dimensions (i.e., actual and ideal self-congruity) have an impact on brand evaluation as much as social-type self-congruity dimensions (i.e., social and ideal social self-congruity) even when interdependent self-construal is dominant. Furthermore, the relative importance of nonsocial-type self-congruity dimensions (vs. social- type self-congruity dimensions) is more clearly revealed when the response mode of brand evaluation is brand attitude than purchase intention.

목차
ABSTRACT
1. INTRODUCTION
2. CONCEPTUAL BACKGROUND AND HYPOTHESES DEVELOPMENT
3. EXPERIMENT
4. CONCLUSION
REFERENCES
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