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광고유형과 패션제품 유형, 매체 몰입도가 패션 제품 호의도에 미치는 영향

The Effect of Advertisement Type, Fashion Product Type and Media Engagement on Fashion Product preference
복식 제68권 제6호(통권 제213호), 2018.9, 32-46 (15 pages)
DOI :10.7233/jksc.2018.68.6.032
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초록
This study attempts to investigate the interaction effects of cross-media advertisement, media engagement, and fashion product type on product preference. Therefore, a 2 × 2 × 2 (media engagement : high vs. low) × (advertisement type: traditional vs. cross-media) x 2 (fashion product type: hedonic vs. utilitarian) mixed factorial design was employed to test the hypotheses. The subjects were 163 women in their 20s and 30s living in Seoul, Gyeonggi-do, Daejeon area. For data analysis, three-way ANOVA, analysis of simple interactions, and analysis of simple main impacts were conducted using the SPSS program. The results of this study were as follows. First, the results showed a significant interaction effect between media engagement and fashion product type. For hedonic fashion products, consumer’s preferred products with high media engagement over those with low media engagement. Second, a significant interaction effect between advertisement type and fashion product type was revealed. In case of utilitarian products, consumer’s preferred products advertised through traditional advertisements over those advertised through (cross-media advertisements;) hedonic products showed no difference in this regard. Third, high media engagement group revealed greater favorability for hedonic (than utilitarian) products, when they were exposed to cross-media ad. These results imply importance of an appropriate advertising strategy according to fashion product type and individual differences such as SNS media engagement.

목차
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과 및 고찰
Ⅴ. 결론
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