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[학술저널]

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권유진(중앙대학교) 나윤규(중앙대학교)

DOI : 10.20462/TeBS.2016.02.17.1.151

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초록

본 연구는 패션 모바일 커머스에 대한 태도 및 패션상품 구매의도를 이해하기 위한 구성개념으로 실 사용자들이 패션 모바일 커머스에서 지각하는 가치명제를 파악하고, 가치적합성 및 지각된 유용성간의 관계를 제시하여 실증 분석하고자 하였다. 이를 위한 자료 수집 및 분석은 설문지를 이용하여 패션 모바일 쇼핑을 1회 이상 패션상품 구매 경험을 가지고 있는 소비자를 분석대상(500명)으로 사용하였으며, SPSS 20.0, AMOS 20.0 통계패키지를 이용하여, 신뢰도, 타당성, 적합도 및 경로분석(path analysis)을 수행하였다. 이상으로 도출된 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 패션모바일 커머스 모바일 소셜미디어 커뮤니티 특성요인의 독창성, 접근성, 안정성, 정보성, 개인화, 반응성은 가치적합성에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 패션모바일 커머스 모바일 소셜미디어 커뮤니티 특성요인의 접근성, 안전성, 정보성, 개인화, 반응성은 지각된 유용성에 유의한 영향을 미쳤지만 독창성은 유의한 영향을 미치지 않았다. 셋째, 패션모바일 커머스에 대한 가치적합성은 지각된 유용성, 쇼핑태도관계에 유의한 영향을 미쳤으며, 지각된 유용성은 쇼핑태도 관계에, 쇼핑태도는 구매의도 관계에 유의한 영향을 미쳤다.

This study focus on analyzing the relationship between value fit and perceived usability, and comprehending value propositions of fashion mobile that real users perceive at fashion mobile commerce, in order to understand purchase intention of fashion products and attitude toward fashion mobile commerce. To accomplish it, the questionnaire survey was answered by 500 fashion consumers who had purchasing experiences at mobile commerce. The reliability, validity, goodness of fit and path analysis were conducted through SPSS 20.0 and AMOS 20.0 programs. The results were as follows. Firstly, social media community features, which were creativity, accessibility, safety, informativeness, personalization and reactivity, had influenced on value fit of fashion mobile commerce. Secondly, five social media community features, except for creativity, had influences on the perceived usability of fashion commerce. Lastly, the value fit of fashion mobile commerce had influences on perceived usability and shopping attitude, and the perceived usability had influence on shopping attitude. Also, the purchase intention was influenced by the shopping attitude.

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Method and Procedure
Ⅳ. Research Findings and Discussions
Ⅴ. Conclusion
References
국문초록

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