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한국방송학회 한국방송학회 학술대회 논문집 한국방송학회 2006 가을철 정기학술대회
발행연도
2006.11
수록면
79 - 108 (30page)

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이 연구는 다매체 다채널 시대에 접어들어 20세기 후반 가장 영향력 있는 매체로 인정받아 왔던 지상파 TV의 시청행태 변화를 분석한 것이다. 우리나라에서는 1995년 케이블 TV가 도입된 이후 다채널에 의한 수용자들의 이용행태 변화를 연구를 시작했다. 그러나 뉴미디어의 영향력과 점유정도를 고려할 때, 그 본격적인 변화의 시점은 2000년 이후라고 하는 것이 타당할 것이다. 현재까지 논의되는 많은 연구들은 뉴미디어들의 도입이 기존 미디어인 TV에 상호 보완적인지 혹은 상호 경쟁적인지를 다양한 연구방법에 의해 도출해오고 있다. 특히 인터넷의 멀티미디어 기능을 인정하고, 동일 시간을 사용한다는 점에서 상호 경쟁적인 매체로 인정하지만, 실제 이용시간에서는 상호 보완적이라는 결론들이 나타나고 있다. 실제 하루의 시간활용이라는 측면에서 과연 그러한 결과를 사실로 받아들일 수 있는가?라는 의문으로부터 이 연구가 시작되었으며, 국민생활조사를 통해 확인한 결과 실제 이용시간 소비와 기존연구들이 주장하는 상호보완적 특성이 발견되지 않는 것으로 나타났다. 출생년도에 따른 국민생활시간조사를 코호트 분석하고, AGB닐슨의 2000년과 2006년 시청률데이터를 연령으로 코호트 비교한 결과 연령에 따른 이용특성의 차이가 뚜렷하게 나타났으며, 장르에 따른 세대별 특성도 분명하게 나타났다. 연령과 장르에 따른 세대별 특성들은 국민생활조사와 개인별 ID로 조사된 AGB닐슨 시청률 데이터를 통해 이루어진 것이다. 따라서 연구자의 임의적 설명을 배제하여 연구를 진행했다는 점과 실제 데이터 현황을 통해 세대별 시청 특성을 규명했다는 점에서 이 연구의 가치를 부여할 수 있으며, 이용행태 연구 전반에 활용될 수 있는 자료가 될 수 있다는 점에서도 가치를 가진다. 그러나 현재의 분석 결과를 통해 시청률의 직접적인 감소 원인이나 세대별로 나타나는 특성들의 원인을 외부적 요인으로 환원하여 설명하는 것에는 여전히 한계가 있음을 밝힌다.
#이용행태 #다매체 다채널 #시청률 #시청자 #뉴미디어 #상호보완 #상호경쟁

목차

국문초록
1. 문제의 제기
2. 기존문헌 검토
3. 뉴미디어 발전과 지상파 시청률간의 관계
4. 연구문제 및 방법
5. 분석결과
6. 요약 및 결론
〈참고문헌〉

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