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한국유통학회 유통연구 유통연구 제12권 제2호
발행연도
2007.4
수록면
79 - 102 (24page)

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점포의 평가는 소비자의 마음속에 자리 잡고 있는 유사한 경쟁점포들 내에서 이루어지게 되며, 이렇게 “소비자가 특정 점포선택을 할 때 실제 고려하게 되는 점포들의 집합”을 고려 점포군(考慮店鋪群; consideration set of stores)이라 한다. 본 연구에서는 소비자가 의류제품을 구매할 때 점포선택과정 중에 형성하는 고려점포군을 알아보고, 고려점포군과 점포이미지 중요도와의 관련성을 알아보고자 하였다.
연구결과에서 의류점포선택과정을 통해 형성된 고려점포군은 결과적으로 고려점포수와 고려하는 점포유형에 따라 다시 구체화될 수 있으며, 이를 기준으로 소비자 유형화를 실시한 결과 ‘소수-가두점 고려집단’, ‘소수-시장 고려집단’, ‘소수-백화점 고려집단’, ‘소수-백화점/아울렛 고려집단’, ‘다수-백화점/시장 고려집단’, ‘다수-백화점/가두점 고려집단’, ‘다수-백화점 고려집단’으로 구분되었으며, 유형화된 소비자 집단별 점포이미지 중요도에 있어서 유의한 차이가 있음이 밝혀졌다. 예를 들면, 시장을 고려점포유형으로 포함하는 소수-시장 고려집단과 다수-백화점/시장 고려집단은 저렴한 가격을 중요한 점포이미지로 여겼으며, 소수-백화점 고려집단은 점포 마일리지 카드나 할인카드, 다수-백화점/가두점 고려집단은 주변 여가공간 요인을 중요한 점포이미지로 꼽아 집단별 차이를 나타냈다. 이러한 결과들은 점포운영자들이 자사 목표고객과 경쟁점포를 파악하고 이에 대응한 마케팅 전략을 수립하는데 효과적으로 사용될 수 있을 것으로 생각된다.
#고려점포군 #고려점포수 #점포유형 #점포이미지 중요도 #consideration set of stores #number of considering store #store type #importance of store image

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (42)

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1. [학술지(정기간행물)] - / 2000 / 쇼핑가치, 점포속성 및 과업상황이 의복구매행동에 미치는 영향-의류점포내 감정을 중심으로- google schola 2. [학술지(정기간행물)] - / 1990 / “패션점포의 이미지에 따른 유형화 연구” google schola 3. [학술지(정기간행물)] - / 2006 / 백화점 의류구매자의 점포와 상표에 대한 복합적 충성성향 30 (8) : 1263 ~ 1274 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - / 1996 / 소비자의 의류쇼핑동기 유형과 점포에 관한 연구-선호점포와 점포분위기- 20 (3) : 414 ~ 428 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - / 2001 / 의류점포 유형별 점포애고행동에 관한 연구-부산지역을 중심으로 8 : 1 ~ 22 google schola

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