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대한건축학회 대한건축학회 논문집 - 구조계 大韓建築學會論文集 構造系 第19卷 第8號
발행연도
2003.8
수록면
137 - 144 (8page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2003

시장세분화를 통한 중견건설업체의 아파트 마케팅전략에 관한 연구
김용덕 ,  김경래 ,  신동우 대한건축학회 논문집 - 구조계 2003.08 학술저널

2002

시장세분화를 통한 아파트 마케팅전략에 관한 연구 - 시장세분화와 상품포지셔닝전략의 이론적 토대를 중심으로 -
김용덕 ,  김경래 ,  신동우 한국건설관리학회 학술대회 2002.01 학술대회자료

초록· 키워드

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As the rate of housing supply is increased and consumer's diversified demand is changed, the medium-sized construction firms are less competitive comparing to the large-sized construction firms in the domestic construction industry. Furthermore, the market share of medium-sized construction firm would be expected to decrease in the future, if they did not prepare the marketing strategy for survival through analyzing the consumer's diversified demand and their capabilities. Therefore, this study purposes to establish the marketing strategy of apartment by the method of market segmentation. This study purpose to (1) analyze general methodology of apartment market-segmentation, and (2) propose various development strategies, which can maximize the consumer satisfaction and sales of apartment. The method proposed in this study will be applied in strengthening the popularity of medium-sized construction companies and the development of distinguished products.
#아파트 #시장세분화 #마케팅전략 #중견건설업체 #Apartment #Marketing segmentation #Marketing strategy #Medium-sized building construction firms

목차

Abstract
1. 서론
2. 문헌 및 선행연구 고찰
3. 실증연구의 개요
4. 중견건설업체의 표적시장별 마케팅전략 제시
5. 결론
참고문헌

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