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신종플루 지식에 대한 지각, 관여도, 보도 신뢰도 및 지각된 위험을 중심으로

김정현(중앙대학교)

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초록

본 연구는 금세기 최초의 인플루엔자 대유행이자 최근 수개월간 언론의 집중적인 보도의 대상이 되었고, 일면 우리 국민들을 혼란에 빠지게 했다고 볼 수 있는 신종플루에 대한 인식과 그와 관련한 지각적 편향에 대해 알아보았다. 구체적으로 본 연구에서는 신종플루에 대한 인식에서 제3자 효과이론 및 낙관적 편견으로 인한 지각적 편향이 발생하는가, 수용자의 지식에 대한 지각, 관여도 및 보도 신뢰도는 신종플루 보도의 영향력 인식에서 나타나는 지각적 편향에 영향을 미치는가, 그리고 신종플루에 대한 지각된 위험은 신종플루에 대한 인식과 관계가 있는가를 알아보았다.
연구 결과 신종플루에 대한 인식(감염 확률, 예방접종 필요성, 보도 영향력)에서 자신 및 타인간의 지각적 편향이 유의미하게 나타났다. 아울러 신종플루 관련 지식이 많다고 생각할수록, 신종플루 관여도 및 보도 신뢰도가 낮을수록 신종플루 보도의 영향력 인식에서 나타나는 지각적 편향에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 신종플루에 대한 지각된 위험과 관련 인식 사이의 상관관계 분석 결과 감염확률, 예방접종 필요성 및 보도 영향력에 대한 인식 모두 지각된 위험과 유의미한 정적 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 이를 토대로 본 연구는 다양한 영역에서 연구되어온 지각적 편향의 존재를 신종 플루에 대한 인식에서 검증함으로써 지각적 편향이 검증되는 영역의 확장을 기대하고, 설득 메시지에 대한 인식에서 발생하는 지각적 편향에 영향을 미치는 것으로 보고된 여러 변인들의 영향력을 검증하였으며, 그동안 소비자 심리학 및 헬스 커뮤니케이션에서 메시지 효과와 관련 있는 변인으로 연구되어온 지각된 위험이 건강 관련 이슈에 대한 인식과도 관계가 있음을 밝혔다는 점에서 의의를 찾고자 한다.

Recently novel influenza A(H1N1) was a hot issue in Korea, causing lots of deaths/infectees, media coverages as well as psychological fear and anxiety. The purpose of this study is to investigate whether perceptual bias occurs in the perceptions relating H1N1, whether the perceptual biases are influenced by knowledge, involvement and media credibility of H1N1, and whether there are positive relations between the perceived risk and the perceptions relating H1N1. The results are as following: Firstly, respondents thought that the third persons are more likely to catch H1N1, need the vaccination and to be affected by media coverage than respondents themselves. Secondly, the perceptual biases were influenced by respondents' perceived knowledge, involvement and media credibility of H1N1. Thirdly there were positive relations between the perceived risk and the perceptions relating H1N1. The results of this study support those of previous studies relating the effects of health communications, unrealistic optimism and the third-person effect.

목차

1. 문제의 제기
2. 선행연구 검토
3. 연구문제 및 가설
4. 연구 방법
5. 연구 결과 및 논의
6. 결론 및 한계
참고문헌
Abstract

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