플랫폼흡수 사례로 본 미디어플랫폼전략 연구 : 플랫폼흡수(Platform Envelopment) 이론을 토대로 :플랫폼흡수(Platform Envelopment) 이론을 토대로

송민정

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 송민정 (한국전기통신공사)

저널정보: 사이버커뮤니케이션학회 사이버커뮤니케이션학보 사이버커뮤니케이션 학보 제27권 제2호

발행연도: 2010.6

수록면: 45 - 89 (45page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

그동안 네트워크효과로 폭발적 성장을 구가했던 미디어플랫폼들이 정체기에 진입, 가입자 락인(Lock-in)을 위한 전환비용 상승과 파괴적 기술 혁신 등 대규모 투자를 통해 자기희생을 지속하고 있다.
본 연구는 미디어플랫폼들이 정체기에 진입하였다는 점에 관심 가지며, 성장 정체를 극복하기 위한 미디어플랫폼들의 전략 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다. 방향 제시를 위해 먼저 이론적 배경이 되는 플랫폼흡수(Platform Envelopment)에 대해 논의하였다.
이 이론을 근간으로 하여 두 가지 문제 설정을 하였으며, 첫 번째로 양면시장 전략만을 활용한 기존 미디어플랫폼들의 전략상 한계점으로 주요 판매자와의 종속적 관계 유지 전략의 한계, 전환비용 제고 전략의 한계, 그리고 단품 중심 자연독점 유지 전략의 한계 등 세 가지를 도출하였다. 두 번째로는 이론에 근거한 플랫폼흡수 유형별 전략 시나리오 및 사례와 대표 기업들의 성과에 대해 분석함으로써 바람직한 미디어플랫폼 전략 방향을 제시하고 있다. 즉, 세가지 플랫폼 흡수 유형별로 어떤 전략적 시나리오가 가능한지에 대해 8개 옵션들로 실제 사례들을 제시하였으며, 성공적이라고 판단되는 유형별 대표 기업의 매출, 비용, 전략 상의 성과를 심층 분석하였다.

Media platforms which have been growing rapidly thanks to the huge network effect are now confronting with the market saturation and seem to sacrifice themselves by paying more marketing cost and investing in several disruptive technologies. This paper is interested in this situation and aims to suggest their strategic directions for overcoming the current dilemma.
For this purpose, it discusses ‘Platform envelopment’ theory initiated by Eisenmann, Parker, and Van Alstyne (2009), referring that by leveraging shared user relationships and common components, one platform provider can move into another’s market, combining its own functionality with the target’s in a multi-platform bundle.
Based on this theoretical background which presents three types of envelopment (complements, weak substitutes, and functionally unrelated), this paper is organized into two research questions. Firstly, it shows that media platforms are facing on three strategic limitations due to focusing on the traditional strategies for two sided markets pursuing network effects, increasing returns of scale, and winner-takes-all dynamics: Weakening vertical relationships with main complements, increasing marketing & switching cost and weakening monopsony.
Secondly, it categorizes eight options based on the three types of ‘Platform envelopment’ including complements, weak substitutes, and functionally unrelated relationships. Then, it analyzes around 30 foreign media platforms as examples of eight options and some good platform performances of each case.
It is concluded that the envelopment of weak substitutes and functionally unrelated platforms is now more of importance to sustain new media platform leadership and recommends domestic media platforms to take those envelopment strategies, especially in confronting with the threat of envelopment by an adjacent platform offering a multi-platform bundle. It also considers additional issue, ‘strategy for opening platform to complements’ for future research.

#미디어플랫폼 #플랫폼흡수 #플랫폼전략 #Media Platform #Platform Envelopment #Platform Strategy

요약
1. 도입
2. 이론적 배경과 연구문제 및 방법
3. 국내 미디어플랫폼들의 기존 전략상 한계점(연구문제 Ⅰ: 유료방송 중심)
4. 미디어플랫폼 흡수 유형별 전략 시나리오 및 성과 분석(연구문제 Ⅱ)
5. 결론 및 논의
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (2)

참고문헌 신청

양명자. 지상파재송신의 합리적 거래방안 연구. 한국언론학회 학술대회 발표논문집. 2009

윤성옥. 지상파방송 재송신 쟁점과 법리적 검토. 미디어 경제와 문화. 2009

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

Song, Minzheong

소속기관 한세대학교

주요연구분야 사회과학 > 신문방송학 공학 > 전기전자공학 > 정보통신공학

논문수 29 이용수 17,728

이 논문과 함께 이용한 논문

한국의 미디어 플랫폼 진화와 콘텐트 생산양식

임정수 한국언론학회 심포지움 및 세미나 2011 .07

스마트미디어 경쟁 관점에서 본 망중립성 대응에 대한 연구 : 양면시장 이론을 근간으로

송민정 한국언론학회 학술대회 발표논문집 2012 .10

스마트 시대에 EBS의 플랫폼 및 콘텐츠 전략 방안

최세경 한국언론학회 학술대회 발표논문집 2012 .05

스마트 미디어의 플랫폼 중립성 적용 가능성 검토 : 안드로이드 OS 플랫폼의 구글 검색 애플리케이션 사전 탑재를 중심으로

이영주 , 송진 한국방송학보 2011 .07

플랫폼 흡수(Platform Envelopment) 관점에서 본케이블TV 산업의 변화와 시사점

김정은 , 박찬희 경영학연구 2013 .10

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2010-331-003136486

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (2)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)