메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이혜정 (공주대학교) 김유진 (공주대학교)
저널정보
한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제90호(Vol.23 No.4)
발행연도
2010.8
수록면
195 - 206 (12page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2010

인터넷 광고 목적 및 유형에 따른 사용자 반응과 시선 패턴 분석
이혜정 ,  김유진 Archives of Design Research 2010.08 학술저널
인터넷 광고 목적 및 유형에 따른 사용자 반응과 시선 패턴 분석
이혜정 ,  김유진 한국디자인학회 국제학술대회 논문집 2010.05 학술대회자료

초록· 키워드

오류제보하기
최근 국내외 광고업계에서 인터넷 광고에 대한 수요의 증가로 인해 제작이 확산되면서, 광고의 메시지를 효과적으로 인터넷 사용자들에게 전달하기 위한 방안에 대해 기업들의 관심이 증대되고 있다. 이에 본 연구에서는 인터넷 광고의 목적 (프로모션, 서비스 고지, 브랜딩)과 유형 (정지형, 동작형, 동영상형)에 따른 효과적인 광고 제작 방안을 제안하고자 한다. 이러한 연구목적 하에, 9가지 실험 광고에 대한 설문조사와 시선추적을 통해 사용자 반응과 정보의 시지각 인지과정을 분석하였다. 특히, 설문조사는 광고에 대한　사용자 반응 단계(인지, 감성, 행동유발)를 세분화하여 5단계로 구분하는 AIDMA 모델에 근거하여 설문 문항을 설계하였다: 인지(주의), 감성(흥미, 욕구, 기억), 행동 유발(행동).
이와 같은 실험을 통해 다음과 같은 주요 연구결과를 도출하였다: (1) 인지, 감성, 행동 유발 단계에 따른 광고 목적과 유형별 사용자 반응의 차이 (인지단계: 프로모션>브랜딩>서비스고지, 감성과 행동 유발 단계: 브랜딩, 프로모션>서비스고지); (2) 시선 추적을 통한 광고유형별 광고 몰입도 분석 (동영상형>동작형>정지형): (3) 세 가지 광고 목적에 따른 사용자 반응 단계별 효과적인 광고 유형 제안 (서비스 고지-인지단계-동작형, 브랜딩-감성단계-동영상형, 프로모션-행동 유발-동영상형).
#인터넷 광고 #사용자 반응 #시선 추적 #AIDMA #Internet advertising #Eye-movement patterns #User response

목차

(要約)
(Abstract)
1. 서론
2. 인터넷 광고의 이해
3. 광고에 대한 사용자 반응
4. 연구 방법
5. 연구 분석 및 결과
6. 결론 및 토의
참고문헌

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
1. [기타자료] - 김영민 / 2000 / 광고에 대한 반응차이연구 / 서강대학교 google schola 2. [기타자료] - 김용환 / 2009 / 국내외 인터넷광고 유통 환경 분석 보고 / 한국인터넷진흥원 google schola 3. [기타자료] - 김주호 / 2000 / e-mail marketing과 소비자태도연구 / 한국광고업협회 google schola 4. [단행본] - 김주호 / 2001 / 어려운 마케팅 쉬운 브랜딩 / 시대의 창 google schola 5. [기타자료] - 김주호 / 2003 / 전통적 매체와 비교한 인터넷광고 효과분석 / 한국마케팅학회 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

인터넷 광고에 관한 법적 쟁점 : 표현자유권의 문제를 중심으로
육소영 공법학연구 2008 .02
국내 인터넷 광고의 유형과 발전방향에 대한 고찰
안성혜 Archives of Design Research 2003 .09
인터넷 광고에 대한 불쾌감 형성요인 : 척도개발 및 타당성 검증을 중심으로
박재진 ,  이정교 ,  정영권 미디어 경제와 문화 2010 .08
인터넷광고와 소비자보호
박성용 소비자정책동향 2010 .05
인터넷 광고에서 나타난 무빙 타이포그래피의 비쥬얼 아이덴티티에 관한 연구
최지혜 ,  김치용 한국멀티미디어학회 학술발표논문집 2009 .05

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2010-658-002739445