스포츠웨어 브랜드웹사이트의 마케팅 믹스전략

나수임; 이민경

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자료유형: 학술저널

저자정보: 나수임 (상명대학교) 이민경 (수원여자대학)

저널정보: 한국의상디자인학회 한국의상디자인학회지 한국의상디자인학회지 제9권 제2호

발행연도: 2007.9

수록면: 155 - 166 (12page)

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The purpose of the research is to provide the operation plans of internet marketing for effective application as marketing tools by analyzing the application status of marketing mix through the 30 websites of sportswear brands.
Firstly, a study on the marketing mix strategy of sportswear brands presents that most brands put a high priority on promotion strategy by achieving online marketing.
Secondly, compared with the other company brands which have online shopping mall, the website of sportswear brands consists of centered brand image. Therefore, based on the analysis about the variety of products and merchandise picture in each item and detailed information offer of neo-products introduction, marketing mix is insufficient in the website of sportswear and the price strategy has the least information. After website of sportswear brands is connected with online-shopping mall, guidance for its price and product is performed mainly.
Consequently the sales promotion strategy of price needs development through the incentive and discount price.
Promotion strategy occupies more parts than any other strategy. Especially, it allows a high proportion of the variety of events and information for the customer services. Also it needs to improve its bulletin board and Q&A board on the website for better communication with customers. Furthermore distribution strategy focuses on information such as location, contact numbers and address of the online shopping mall. Although online shopping mall has its own advantage which is marketing on the internet, it is not yet in progress.

#Internet marketing(인터넷마케팅) #Website(웹사이트) #Marketing mix(마케팅믹스)

참고문헌 (24)

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1. [학술지(정기간행물)] - 천광암 / 2001.5.6 / 한국 과연 인터넷 강국인가?

2. [학술지(정기간행물)] - 정미재 / 2002 / 패션제품의 인터넷 홈페이지광고전략에 관한 연구 26 (1) : 112 ~ 123

3. [학술지(정기간행물)] - 신수연 / 2001 / 패션웹사이트 이용실태와 정보만족도에 관한 연구 25 (8) : 1500 ~ 1511

4. [학술지(정기간행물)] - 김희숙 / 2002 / 패션관련 인터넷사이트의 활용실태및 평가 11 (1) : 69 ~ 78

5. [학술지(정기간행물)] - 강명수 / 2002 / 온라인커뮤니티 특성이 몰입과 성과에 미치는 영향에 관한 연구 -경제적 거래수행을 중심으로-

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