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저자정보
최순권 (부경대학교) 이춘수 (부경대학교)
저널정보
한국산업경제학회 산업경제연구 산업경제연구 제21권 제2호
발행연도
2008.4
수록면
651 - 669 (19page)

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본 연구에서는 한국의 국가, 산업 그리고 기업의 경쟁력을 높이기 위해서, 국가차원의 국가이미지와 국민이미지 그리고 기업차원의 기업이미지 구성요소들이 한국기업에 대한 태도에 어떤 영향을 미치는지 중국의 상해와 북경소비자를 대상으로 실증적으로 분석하였다.
실증연구결과, 기업차원관련 가설인 기업이미지, 기업의 사회기여도, 고객지향성 그리고 연구개발활동은 기업에 대한 소비자의 태도에 유의하게 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 기업의 마케팅정책, 기업성장성의 두 요인은 유의하게 나타나지 않았다. 이러한 결과를 바탕으로 한국기업은 특히 현지 사회에 대한 기여도 및 공헌도를 높이기 위하여 여러 가지 방안을 적극적으로 실행해서 시민기업으로써의 이미지를 구축해야 된다. 또한 고객을 보호하고 고객지향적인 기업임을 강조하고 현지 연구소의 설립 및 활성화를 적극적인 혁신의 도입이 요구된다. 그리고 한국기업은 마케팅 관련한 합리적인 4P 정책의 수립과 기업의 외형적 성장 및 수익성을 중국소비자에게 소구할 수 있도록 노력을 해야겠다.
국가차원의 요소인 국가이미지와 국민이미지 또한 긍정적으로 한국기업에 대한 태도에 영향을 미치므로 한류와 한국의 문화 그리고 한국의 친절하고 개방적인 국민이미지를 적극 활용하여 홍보할 필요성이 있다.
본 연구를 통하여 중국의 상해와 북경소비자에 대한 국가와 기업의 경쟁력을 높일 수 있는 정책적방안을 활용해 볼 수 있을 것으로 판단된다.
#상해소비자 #북경소비자 #태도 #이미지 #한국기업 #Chinese Consumer #Attitude #Images #Korean Firms

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 실증분석결과
Ⅴ. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (27)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 안종석 / 2005 / 다차원적 속성의 국가이미지가 제품평가 및 브랜드태도에 미치는 영향: 중국소비자를 중심으로 / 국제경영연구 16 (2) : 63 ~ 90 dbpia 2. [학술지(정기간행물)] - 윤성환 / 2006 / 국가이미지와 브랜드개성이 상해 소비자들의 한국제품 선택에 미치는 영향 / 무역학회지 31 (2) : 263 ~ 282 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - 이문규 / 2002 / 기업이미지 광고효과에 관한 연구:광고의 사회적 주제와 기업의 관련성을 주제로 / 경영학연구 31 (1) : 17 ~ 36 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 이장로 / 2004 / 국가이미지와 신뢰가 성과에 미치는 영향에 대한?실증연구 / 무역학회지 29 (5) : 83 ~ 101 dbpia 5. [학술지(정기간행물)] - 이장로 / 2005 / 해외다국적기업 제품에 대한 국가이미지와 브랜드이미지가 브랜드충성도와 성과에 미치는 영향에 관한 실증연구 / 무역학회지 30 (6) : 103 ~ 124 dbpia

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