방송 콘텐츠 수출이 관광 수요에 미치는 경제적 파급 효과

김병철

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자료유형: 학술저널

저자정보: 김병철 (사이버한국외국어대학교)

저널정보: SBS 미디어 경제와 문화 미디어 경제와 문화 제9권 제4호

발행연도: 2011.11

수록면: 65 - 98 (34page)

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이 연구는 KBS, MBC, SBS를 비롯한 지상파 방송, 케이블 방송, 독립 제작사 및 애니메이션 제작사 등 한국 방송사들의 방송 콘텐츠 수출이 일본, 중국, 홍콩, 싱가포르, 대만, 베트남, 말레이시아, 인도네시아, 태국, 필리핀 등 아시아 10개국의 한국 방문 관광 수요에 미치는 영향에 대한 실증 분석을 통해 방송 콘텐츠 수출의 경제적 파급 효과를 살펴보고자 했다. 이를 위해 2003년부터 2010년까지 아시아 10개국에 대한 국가별 방송 콘텐츠 수출 및 한국 방문 외래객 입국 데이터에서 추출한 시계열·횡단면 통합자료를 토대로 방송 콘텐츠 수출 금액, 방송 콘텐츠 수출 편수, 1인당 GDP, 환율, 상대 물가 등의 변수로 모형을 구성해 패널 회귀분석을 실시했다. 분석 결과, 드라마 등 방송 콘텐츠의 수출 확대 특히 방송 콘텐츠의 수출 편수 확대가 아시아 10개국의 한국 관광 수요에 유의미한 영향을 미치는 것으로 분석됐다. 또 1인당 GDP가 가장 영향력 있는 변수로 확인되었다. 반면 환율이나 상대 물가는 통계적 유의성이 없는 것으로 나타났다. 이 같은 결과는 방송 콘텐츠가 한국의 관광 수요 확대 및 관광 대상국으로서의 경쟁력 강화를 위해 고려해야 할 중요 변수 가운데 하나임을 보여주는 것이라고 할 수 있다. 또 방송 정책 및 관광 정책 수립 시 양자 간의 상호 연계에 의한 효율적인 정책 수립을 통해 경제적 파급 효과를 극대화하기 위한 방송 콘텐츠의 전략적 활용 방안에 대한 시사점을 제공해 주는 것이라고 하겠다.

This paper aimed to identify the determinants of inbound tourism demand from 10 Asian countries to Korea and verify whether Korea’s television content exports are associated with the growth of Asia’s tourism demand to Korea. To analyze the relationship between Korea’s television content exports to 10 Asian countries and their tourism demand to Korea, panel analyses were conducted using annual data from 2003 to 2010. Tourism demand to Korea measured by the annual number of tourist arrivals from each country was used as a dependent variable, while the dollar amount of Korea’s television content exports, the number of Korea’s television content exports, GDP per capita of origin countries, exchange rates, relative prices measured by consumer price index(CPI) were used as independent variables. Unit root test was carried out to avoid any possible spurious regression before using multiple regression method. After testing unit root of every and each of dependent and independent variables, econometric models were used to estimate coefficients influencing Asia’s tourism demand to Korea. The results showed that the dollar amount of television content exports was found insignificant, while the number of television content exports was statistically significant, with the elasticity of 0.037. And GDP per capita was also appeared to be significant, having the most powerful influence on Asia’s tourism demand to Korea. However, exchange rates and relative prices were turned out to have no significant effects on Asian countries’ tourism demand to Korea. These results imply that Korea’s television content exports have acted as a determinant of tourism demand to Korea, increasing the number of Asia’s tourist arrivals to Korea. This suggest that Korea needs strategic approaches in exporting its television content including drama, documentary, entertainment and other related programs in order to maximize the economical ripple effects and enhance the efficiency of planning and implementing its tourism and television policies.

#방송 콘텐츠 #커뮤니케이션 효과 #경제적 파급 효과 #관광 수요 #패널 분석 #television content exports #communication effect #economical spillover effect #tourism demand #panel analysis

참고문헌 (53)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강태영 / 2002 / 국제 방송프로그램의 유통구조와 한국방송프로그램 수출전략 / 방송통신연구 2002 (2) : 7 ~ 34

3. [학술지(정기간행물)] - 김성섭 / 2005 / 한국영상매체가 한류관광객에게 미치는 영향 / 관광연구저널 19 (2) : 329 ~ 342

4. [학술지(정기간행물)] - 김사헌 / 1987 / 국제관광수요 결정요인에 관한 연구 / 여가레크리에이션연구 4 (1) : 33 ~ 47

7. [학술지(정기간행물)] - 김은정 / 2010 / 중국의 한류현상이 한국 관광의도에 미치는 영향 / 한국항공경영학회지 8 (1) : 171 ~ 184

8. [학술지(정기간행물)] - 김흥식 / 2009 / Estimating Determinants of Japanese Tourist Arrivals for Korea / 관광연구 24 (4) : 237 ~ 254

이 논문의 저자 정보

김병철

소속기관 사이버한국외국어대학교

주요연구분야 인문학 > 어문학 > 일본어와문학 사회과학 > 신문방송학

논문수 28 이용수 11,620

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