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초록·키워드 목차

소비자는 제품브랜드를 선택할 때 제품에 대한 속성뿐만 아니라 브랜드에 내재된 가치 및 상징성에 의미를 둔다. 본 연구에서는 인터넷 쇼핑몰 시장의 환경변화에 따른 브랜드 Identity의 역할을 통해 브랜드 Identity가 브랜드 애착과 전환비용에 미치는 영향을 살펴보고 또한 브랜드 Identity가 브랜드 몰입에 미치는 가를 분석하고자 한다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 설문지 방식을 이용하였으며, 분석방법은 AMOS를 활용한 구조방정식 모형을 이용하였다.
본 연구의 분석결과, 첫째, 전환비용을 매개변수로 브랜드 Identity는 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 브랜드 애착을 매개변수로 통한 브랜드 Identity는 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드 Identity는 브랜드 몰입에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. #브랜드 Identity #브랜드 애착 #전환비용 #브랜드 몰입 #brand identity #brand attachment #switching cost #brand commitment

초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 모형 및 가설 설정
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

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