상품의 브랜딩을 위한 차별화된 휴먼 인터페이스 모델 개발 : 스마트 디바이스의 촉감디자인을 중심으로 :스마트 디바이스의 촉감디자인을 중심으로

김면; 최재붕; 설상훈; 정지호

doi:10.15187/adr.2013.11.26.4.321

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저자정보: 김면 (성균관대학교) 최재붕 (성균관대학교) 설상훈 (성균관대학교) 정지호 (성균관대학교)

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research Archives of Design Research Vol.26 No.4

발행연도: 2013.11

수록면: 321 - 334 (14page)

DOI: 10.15187/adr.2013.11.26.4.321

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오늘날 기술 발전으로 기술수준이 평준화됨에 따라 시각중심의 디자인 마케팅에서 촉감디자인 마케팅이 각광받고 있다. 이러한 관점에서 본 연구는 촉감디자인의 도입뿐 아니라, ‘Smart’ 라는 브랜드 컨셉이 소비자들에게 어떻게 인식되는지, 또 그러한 촉각 경험을 어떻게 정량화하여 전달할 수 있는지를 조사하여 촉감브랜딩을 위한 ‘Smart’ 촉감디자인을 연구하는데 목적이 있다.
본 연구는 촉감을 기반으로 공학과 디자인분야가 융합된 실험을 통한 휴먼 인터페이스 모델 연구이다. 촉감은 기본적으로 물리적인 특성을 기반으로 이미지를 전달하기 때문에 디자인 요소만으로 정확한 이미지 구현이 어려웠다. 그러나 이번 실험을 바탕으로 제품의 표면을 조절한다면 기업이 선정한 브랜드 개성에 적합한 제품의 촉감을 적용 하는 것이 가능하다는 결론을 도출하였다. 또한 본 연구를 토대로 각 기업의 브랜드 개성에 맞는 어휘를 도출하고 재질을 다양하게 적용해 봄으로써 중소기업들이 브랜딩을 위한 효과적이고 전문적으로 촉감을 관리할 수 있는 가능성을 찾았다.

Background : Tactile design marketing that triggers human’s desire to possess in visual-oriented design marketing is drawing attention with technical development of today. From this perspective, this study aims to find tactile design that consumers can relate to by studying how the brand concept, ‘smart’ is being recognized by consumers and how these tactile experiences can be quantified and delivered.
Methods : This study based on the hypothesis that partial tactile experience of a product plays an important in the general brand association had the purpose to build a tactile branding model using the brand concept (smart) recognized by consumers. Accordingly, it conducted a survey on 50 people at large to understand the notion of "Smart" in order to analyze the correlation of consumer"s emotion and materials. Among the 40 adjectives of Jennifer L. Aaker that expressed branding personality, adjectives related to the Smart image were derived through the questionnaires. it proceeded with an adjective survey on friction, pressure and heat conduction velocity of a total of 7 types of materials. Through this, it was analyzed by roughness, friction and pressure sense experiment. Through this, it construct a tactile branding model.
It proceeded with the blind test to judge by Likert 5 point scale the subjects" roughness sense according to the 9 adjectives and the 7 types of materials mentioned in the questionnaire.
As for friction experiment, it proceeded with comparative experiment that measure the friction of an actual specimen in order to construct a model. In order to measure the friction of 7 material specimens through finger tips, a method to scratch the specimens using human hands was used.
Conclusion : Tactility basically delivers image based on physical characteristics and therefore it is difficult to visualize a precise image only with design elements. However, the tactile branding model developed through experiments in this study can select or process an appropriate material for brand personality of a company, and apply it to mass production.

#Tactile Branding #Brand Image #Brand Association #Brand Personality #촉감브랜딩 #브랜드이미지 #브랜드연상 #브랜드개성

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