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학술대회자료
저자정보
Choi, YunYoung (Hongik University) Kim, Jongdeok (Hongik University)
저널정보
한국디자인학회 한국디자인학회 학술발표대회 논문집 한국디자인학회 2013 가을 국제학술대회
발행연도
2013.12
수록면
268 - 271 (4page)

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This research study explored how women are portrayed based on kitchen appliance advertisements by the Fissler brand. The women in the kitchen appliance advertisements are likely to be recognized as homemakers. Most of the advertisements focus on providing information about the actual appliance, or convey how household chores can be pleasurable. On the other hand, Fissler has used a different brand communication strategy since 2008, where the women portrayed in the advertisements are not homemakers. In 2008, they chose three women who were the most successful in their field, and these women conveyed the artistic sensitivity of Fissler products to their consumers. In a 2010 commercial, women dressed as goddesses were paired with Fissler products, expressing ideal virtues inside each woman - maternal instinct, submissiveness, and passion. In 2013, an advertisement depicts a woman giving her best dance moves in the rain in darkness, conveying liberation from the weight of life. These changes in Fissler brand advertisements are a strategy in breaking out of the stereotype of kitchen appliances, and identifying them more as pieces of art. The abstract and deconstructive advertisement strategy of kitchen appliances is definitely novel, but there should also be future suggestions into how they will close the somewhat disparate gap between the actual product and the image portrayed in the commercials.
#Visual semiology #Female Image #Fissler Advertisement Campaign

목차

Abstract
1. 서론
2. 본론
3. 결론
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