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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김현철 (호서대학교) 전인오 (호서대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제13권 제10호
발행연도
2013.10
수록면
480 - 494 (15page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2014

축제 스토리텔링 선택속성이 브랜드 자산과 방문객의 사후행동에 미치는 영향
김현철 벤처·정보경영학과 2014.01 학위논문

2013

스토리텔링 선택속성이 축제의 브랜드 자산과 사후 행동의도에 미치는 영향
김현철 ,  전인오 한국콘텐츠학회논문지 2013.10 학술저널

초록· 키워드

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세계 브랜드 축제는 지역의 정체성과 문화를 핵심요소로 하는 차별성과 독창성 그리고 지역민과 방문객이 함께 체험하고 공유할 수 있는 꺼리를 통하여 브랜드화에 성공하였다. 경쟁적이고 모방적인 축제보다는 지역의 차별화된 문화를 함유한 지역축제는 독창적인 브랜드를 창출하고, 이를 통한 문화적?경제적 경쟁력 확보 뿐 아니라, 지역의 문화와 정체성을 보존?발전시키는 최고의 지역 자산이 될 것이다. 축제 브랜드를 구축하기 위해서는 무엇보다도 차별화 전략이 최우선시 되어야 하며, 변별력 있는 지역문화의 발굴과 전개 그리고 감성의 시대에 가장 강력한 마케팅 수단으로 제시되고 있는 스토리텔링을 통한 브랜드 자산을 방문객에게 전달하여야 한다.
지역축제 스토리텔링은 창조?감성의 시대에 맞는 축제의 방향성과 패러다임의 핵심동인으로 지역 이미지 개선과 경제 활성화 등 중장기적인 지역발전 기반 구축과 차별화된 지역 문화 창출로 삶의 질을 향상시킬 수 있을 것이다. 지역의 문화적?경제적으로 가장 중요한 자원인 지역축제의 성공을 위해서는 일률적이고 단기적인 기획과 프로그램 구성, 관 중심의 일방적인 운영 등이 아닌 참여?공유?소통을 중시하는 스토리텔링 기법의 적용이 필수불가결하다고 판단된다.
#지역축제 #스토리텔링 #브랜드자산 #브랜드가치 #만족도 #Local Festivals #Storytelling #Brand Equity #Brand Value #Satisfaction

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 연구의 배경 및 목적
II. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
IV. 분석 결과
V. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (25)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 김창수 / 2005 / 문화관광 축제이벤트의 평가모형 연구 / 관광경영학연구 9 (1) : 75 ~ google schola 2. [학위논문] - 윤홍열 / 2007 / 지역문화축제 브랜드디자인의 상징 표현이 미치는 영향성과 가치평가에 관한 연구 / 박사 / 한양대학교 대학원 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 박종호 / 2005 / 지역문화축제 성공방안에 관한 연구 / 관광서비스연구 5 (3) : 23 ~ 45 google schola 4. [단행본] - 최혜실 / 2007 / 문화콘텐츠, 스토리텔링을 만나다 / 삼성경제연구소 google schola 5. [단행본] - 김민주 / 2003 / 성공하는 기업에는 스토리가 있다 / 청림출판 google schola

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