지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
초록· 키워드
오류제보하기
이 논문의 목적은 통합시청률 도입의 필요성과 국내외 통합시청률 산출 사례 분석을 통해 향후 도입과정에서 제기될 수 있는 사회적·기술적 문제를 논의하는 것이다. 스마트 미디어의 보급과 N-스크린 서비스로 인해 형성된 크로스미디어 환경에서 시청자는 anytime, anyplace, anydevice 형태로 방송을 이용하고 있다. 하지만 현재의 피플미터방식이 가구 내 고정형TV 이외의 디바이스를 이용한 시청시간을 측정하지 못하기 때문에 개별 프로그램의 시청률 혹은 시청점유율이 실제보다 적게 평가될 수도 있다. 이 문제를 해결하기 위해 국내와 해외에서 통합시청률 산출 시스템을 구축 하려는 시도가 본격화하고 있다. 통합시청률이란 시청자가 TV-PC-Mobile로 구성된 3개의 디바이스를 이용하여 실시간 방송을 시청하는 시간과 시간을 이동하여 VOD로 TV프로그램을 시청한 시간을 통합하여 측정하고 산출하는 것으로 정의할 수 있다. 한국만이 아니라 유럽, 미국에서 시청률 조사회사가 통합시청률 자료를 산출하고 있지만 아직은 상시적으로 산출되고 있지 않으며 상업적으로도 거래되고 있지 않다. 통합시청률이 현재의 피플미터방식의 시청률을 대체하게 될 것은 분명하다. 하지만 도입 시기를 앞당기기 위해서는 먼저, 외부에서의 시청시간, TV수상기 이외의 디바이스를 이용한 시청시간, VOD서비스를 이용한 시청시간을 포함하는 시청률 개념의 재정의가 필요하다. 두 번째로 통합시청률 산출에 필요한 비용을 어떻게 분담할지에 대해 조사기관, 방송사, 광고대행사 사이에 논의를 해야 한다. 세 번째는 3개의 디바이스 이용시간을 디지털 자료인 리턴 패스 데이터로 측정할 수 있는 기술적인 발전이 이루어져야 한다.
목차
1. 문제제기
2. 기존 시청률 조사방식과 그 한계
3. 크로스미디어 통합시청률조사를 위한 국내외 사례
4. 국내외 사례를 통해 본 통합시청률 산정을 둘러싼 논의점
참고문헌
참고문헌 (21)
참고문헌 신청
이 논문의 저자 정보
이 논문과 함께 이용한 논문
뉴미디어 플랫폼의 통합 시청률 측정에 대한 연구 : VBM (Viewer Behavior Measurement)분석을 중심으로
이옥기
한국방송학회 학술대회 논문집
2010
.05
IPTV 셋톱박스 로그분석을 통한 시청률 연구 : 국내 시청률 조사방식의 한계점 분석 및 대안적 시청률 조사방식 제안
배효승
,
신소연
,
이상우
방송문화연구
2012
.06
시청률 조사 검증 시스템 구축 방안 연구 : 전문가 집단 심층 인터뷰 분석 결과를 중심으로
조성호
,
송인덕
,
박정래
광고연구
2012
.03
[데이터] 텔레비전 시청률 조사의 한계와 대안
황성연
방송기자
2016
.09
방송 콘텐츠 통합시청률 조사 시스템의 사용성 평가 및 분석
Hyemin Seong
,
Jongwuk Son
,
Kook
외 1명
대한인간공학회 학술대회논문집
2016
.06
최근 본 자료
댓글(0)
0
UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2015-300-001712418