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본 연구에서는 POP 광고에 대한 정보처리 과정에서 특정 광고 메시지 유형에 대한 소비자 반응을 파악하고자 하였다. 매장 내 구매 상황에서 소비자 개개인의 감정강도와 인지욕구에 따라 특정 POP 광고 메시지에 대한 반응 정도가 달라질 것이라 판단하여 소비자의 개인적 특성과 POP 광고 메시지 유형과의 상호작용적 효과를 확인하였다. 이러한 연구 목적에 따라 응답자를 4개의 집단(복합적 정보처리자, 인지적 정보처리자, 감정적 정보처리자, 수동적 정보처리자)으로 분류하고 3개의 POP 광고 메시지 유형(제품정보형 POP, 광고이미지형 POP, 프로모션형 POP)에 따라 광고 효과를 파악하였다. 실험 결과, 감정과 정보처리를 바탕으로 한 소비자 개인적 특성과 POP 광고 메시지 유형과의 상호 작용에 따른 광고 효과의 차이가 발생하였다. 본 연구를 통하여 POP 광고의 메시지가 소비자 정보처리를 바탕으로 구매 상황에서 효과적인 광고 메시지 전달 수단이 될 수 있음을 파악할 수 있었다.
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1. [학위논문] - 김재욱 / 2000 / 대형 소매점 POP 광고에 관한 연구 / 석사 / 한남대학교 경영대학원
2. [학술지(정기간행물)] - 김완석 / 1994 / 한국형 인지욕구척도 개발연구 / 한국심리학회지: 산업 및 조직 7 (1) : 87 ~ 102
3. [학술지(정기간행물)] - 김완석 / 2007 / 효율적인 인지욕구 측정: 단축형 척도개발 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (1) : 127 ~ 133
4. [학술지(정기간행물)] - 김충현 / 2010 / POP 전시물 유형의 커뮤니케이션 효과: 실속형 소비성향(cherry-pickers)과 관여도의 조절효과 / 광고학연구 21 (1) : 35 ~ 49
5. [단행본] - 김희진 / 2004 / 세일즈프로모션 / 커뮤니케이션북스
2. [학술지(정기간행물)] - 김완석 / 1994 / 한국형 인지욕구척도 개발연구 / 한국심리학회지: 산업 및 조직 7 (1) : 87 ~ 102
3. [학술지(정기간행물)] - 김완석 / 2007 / 효율적인 인지욕구 측정: 단축형 척도개발 / 한국심리학회지: 소비자·광고 8 (1) : 127 ~ 133
4. [학술지(정기간행물)] - 김충현 / 2010 / POP 전시물 유형의 커뮤니케이션 효과: 실속형 소비성향(cherry-pickers)과 관여도의 조절효과 / 광고학연구 21 (1) : 35 ~ 49
5. [단행본] - 김희진 / 2004 / 세일즈프로모션 / 커뮤니케이션북스
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