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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제18권 제1호
발행연도
2002.11
수록면
243 - 250 (8page)
DOI
10.51979/KSSLS.2002.11.18.243

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This study was intend to provide the suggestions helpful to establish an effective marketing strategy and to provide the fundamental data of plan and management of ski camp in order to revitalize ski resort and related industries in Korea by making a reliable analysis of the post purchase behavior according to ski camp participant`s satisfaction in ski resort. College students(n=300), who participated in ski camp of `K` university at `A` ski resort in 2001, were sampled with random sampling method. The sample of the study were selected on each 100 students from 1th to 3th ski camp. Questionnaires were distributed to them to complete them by self-evaluating method. 297 questionnaires were returned and used to as data for the final analysis. Questionnaires of Lee(1999) and Park(2001) were reconducted to this study. 5 items were related to socio-demographic characteristics, 10 items were about satisfaction, and 5 items were related to post purchase behavior. In order to analyze the data, this study used a SPSS for Windows Version 6.0 for statistical analysis, and regression analysis to find the effects of facilities, leader, and satisfaction of program on the behavior of the post purchase, the information by word of mouth, and the purchase equipment. Based on the above research methods and procedures, this study produced the following results. First, the satisfaction of program and leader factors on ski camp were positive influences on the post purchase behavior. Second, the satisfaction of leader, facilities, and program factors on ski camp were positive influences on the information by word of mouth. The satisfaction of leader was the most important one. Third, the satisfaction of program factors on ski camp was positive influences on the purchase equipment. In result, there were the positive effects of leader and program on the consumers` post purchase behavior. And, there were the effects of leader, program, and facilities on the information by word of mouth. Last, the behavior of purchase equipment was also influenced by the satisfaction of program factor in ski camp.

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