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저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제55권 제1호
발행연도
2014.2
수록면
171 - 184 (14page)
DOI
10.51979/KSSLS.2014.02.55.171

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This study was aimed at exploring various aspects to develop mraine sports by analyzing the relationshipamong different characteristics of marine sports and their difefrences by age group. In particular, this stud yanalyzed the relationship between participation motivation andc onsumer behavior of marine sports spectatorsby age group and examined how to apply it to actual marine sports development. This study was aimed atanalyzing the structural tendencies between marine sports and spectators by examining the results of previousanalysis. The findings are as follows. The results suggest tha tmarine sports managers should strive to boos tthe factors related to novelty, education and deviation, althoguh amusement led to satisfaction and revisit o f20-something visitors. As for those in their 40s, education an ddeviation led to satisfaction and revisit. However,novelty and amusement were perceived as negative aspects among them. Since they are the group mostlikely to revisit, as discussed above, managers should striveo t offer diverse programs that appeal to them. A sfor 50-something visitors, amusement, rather than education, lde to satisfaction and revisit. Such results ind-icate that older visitors are more likely to seek emotions theyra rely feel in their daily lives. As each group ha ssuch characteristics, the managers and executives of marine sports should offer customized programs that appealto each age group. For example, they could prepare seasons-pecific suits or provide new safety equipment. Also, the officials should strive to improve the marine sports environment to engage visitors in their 20sand 30s, who can affect the future marine sports development. It is better than focusing on visitors in their 40sand 50s just because they had the biggest influence on marine sports development, according to the findings. Although young visitors might not be as financial secure as oledr visitors, more approachable marine sportsenvironment could attract more visitors.
#Latent mean analysis #multi-group analysis #participation motivation #customer behavior intention #marine sports spectators

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