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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.4
- 수록면
- 2,563 - 2,570 (8page)
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Platform helps standardize work process by using in different circumstances. This platform combines with Internet, which plays an important role in IT market. In the case of the platform secured its position, it has a strong brand loyalty itself.
In this study, the model demonstrating how network externality of platform and flow experience form its loyalty by the medium of trust and emotion of platform brand is present and Kakaotalk, a kind of social platform service, proves this model. There exist the mutual relation among network externality sub factors of platform, direct effects of externality and indirect effects of trust on loyalty. Through the study, network externality effect is verified as a main precedence factor in platform brand attitude.
In this study, the model demonstrating how network externality of platform and flow experience form its loyalty by the medium of trust and emotion of platform brand is present and Kakaotalk, a kind of social platform service, proves this model. There exist the mutual relation among network externality sub factors of platform, direct effects of externality and indirect effects of trust on loyalty. Through the study, network externality effect is verified as a main precedence factor in platform brand attitude.
목차
Abstract
1. 서론
2. 이론적 배경
3. 연구모형과 가설설정
4. 연구방법
5. 실증분석 및 연구결과
6. 결론
참고문헌
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