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This study was intended to identify the characteristics of expressions adopted in TV policy advertisements during the Lee administration (2008.02.25.~ 2013.02.24). The number of policy advertisements is 79, and 50 product advertisements as a control group are analyzed supplementally. It seemed that policy advertisements showed a typical characteristic of being outdated and boring. This typicality could be a major cause of the poor communication between the government and the public. More detailed characteristics of the typicality are as follows. First, the manner of message transfer is generally comprised of the narration type, more frequent than the control group. This type is not an effective in drawing watchers" attention, thus seemingly failing to arouse interest among watchers. Second, policy advertisements tend to utilize much talk compared to the control group, using the hearer honorific system. This characteristic distracts watchers" attention; besides, ‘hapsyo’ as a word final ending that expresses respect is mostly used. Finally, images (scenes) among different policy advertisements are much similar to one another, so watchers have an impression that policy advertisements are all the same.
목차
1. 서론
2. 선행 연구
3. 연구 대상 및 연구 방법
4. 정책 광고의 특성
5. 맺음말
참고문헌
참고문헌 (12)
참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - 배희경 / 2014 / 친숙감이 심리적 거리에 미치는 영향 / 인지과학 25 (2) : 109 ~ 133
[학위논문] - Chang, E. S. / 2012 / A study of persuasive effect of narrative advertising by source type / ms / Korea University.
[학술지(정기간행물)] - Green, M. C. / 2000 / The role of transportation in the persuasiveness of public narratives / Journal of Personality and Social Psychology 79 (5) : 701 ~ 721
[학술지(정기간행물)] - 한충민 / 2014 / 심리적 거리가 한류 선호도와 한국 국가이미지에 미치는 영향 / 국제통상연구 19 (1) : 121 ~ 141
[학위논문] - Jeong, C. J. / 2007 / A study on the perception of creativity factors in the public policy advertising campaign / Doctor / Hongik University.
[학위논문] - Chang, E. S. / 2012 / A study of persuasive effect of narrative advertising by source type / ms / Korea University.
[학술지(정기간행물)] - Green, M. C. / 2000 / The role of transportation in the persuasiveness of public narratives / Journal of Personality and Social Psychology 79 (5) : 701 ~ 721
[학술지(정기간행물)] - 한충민 / 2014 / 심리적 거리가 한류 선호도와 한국 국가이미지에 미치는 영향 / 국제통상연구 19 (1) : 121 ~ 141
[학위논문] - Jeong, C. J. / 2007 / A study on the perception of creativity factors in the public policy advertising campaign / Doctor / Hongik University.
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