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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2011.12
- 수록면
- 635 - 643 (9page)
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본 연구의 목적은 점포 유형에 따른 한방화장품 소비자의 정보 탐색과 구매 실태를 분석하는 데 있다. 본 연구의 자료는 서울, 경기, 광주, 부산, 경남지역에 거주하는 성인여성 301명을 대상으로 2011년 6월에 수집되었다. 자료를 분석하기 위해서 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, F-검증, Duncan검증, x2-검증이 사용되었다. 그에 따른 연구결과는 다음과 같다. 한방화장품 소비자의 정보 탐색은 대중매체 정보, 점포·판촉물 정보, 사용경험·인적 정보로 3개 요인이 도출되었다. 점포 유형에 따라 한방화장품 소비자의 정보 탐색은 점포·판촉물 정보와 사용경험·인적 정보에서 유의한 차이를 보였다. 점포 유형에 따라 한방화장품 소비자의 구매 가격, 구매 품목, 구매 동기는 큰 차이를 나타내었다. 따라서 한방화장품을 판매할 때는 점포 유형별로 소비자의 구매 가격, 구매 품목, 구매 동기를 고려해야 할 것이다. 이러한 연구결과는 화장품 업계의 마케팅 기획을 위한 유용한 자료로 활용될 것이다.
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참고문헌 (11)
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1. [학술지(정기간행물)] - 김성희 / 2001 / 패션 점포 유형별 소비자 만족과 재구매의도-의류 제품품질 및 서비스 품질의 영향을 중심으로- / 복식 51 (1)
2. [학술지(정기간행물)] - 김세희 / 2008 / 선택 점포 유형에 따른 소비자 의복 쇼핑 성향 구조 차이에 관한 연구 / 한국의류학회지 32 (3) : 373 ~ 384
3. [학술지(정기간행물)] - 김주덕 / 2007 / 한방 화장품의 현황 및 전망 / 한국패션뷰티학회지 5 (1)
4. [학술지(정기간행물)] - 김혜랑 / 2005 / 한방화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 / 대한한방피부미용학회지 1 (1)
5. [학술지(정기간행물)] - 선정희 / 2004 / 화장품 유통경로에 따른 소비자 쇼핑성향, 정보원, 점포이미지에 관한 연구 / 한국의류학회지 28 (5) : 559 ~ 569
2. [학술지(정기간행물)] - 김세희 / 2008 / 선택 점포 유형에 따른 소비자 의복 쇼핑 성향 구조 차이에 관한 연구 / 한국의류학회지 32 (3) : 373 ~ 384
3. [학술지(정기간행물)] - 김주덕 / 2007 / 한방 화장품의 현황 및 전망 / 한국패션뷰티학회지 5 (1)
4. [학술지(정기간행물)] - 김혜랑 / 2005 / 한방화장품의 브랜드 이미지에 관한 연구 / 대한한방피부미용학회지 1 (1)
5. [학술지(정기간행물)] - 선정희 / 2004 / 화장품 유통경로에 따른 소비자 쇼핑성향, 정보원, 점포이미지에 관한 연구 / 한국의류학회지 28 (5) : 559 ~ 569
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