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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국주거학회 한국주거학회논문집 한국주거학회논문집 제20권 제4호
발행연도
2009.8
수록면
59 - 68 (10page)

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A well-managed brand name (eg., Xi, the #, and I-Park) becomes brand equity. Brand equity affects the name value of brand in question and revenues. Elaborated researches regarding causes and effects forming brand equity, however, are hardly found. This research aims at: (1) examining the relationships among antecedents of apartment brand equity, brand equity components, and brand preference; and (2) proposing marketing strategies for strengthening apartment brand equity. The research method utilized is a survey. The research procedure consists of four steps as follows: (1) literature review; (2) hypotheses construction regarding antecedents and consequences of apartment brand equity; (3) measurement of apartment brand equity; and (4) covariance structure analysis of relationships between antecedents and consequences. This study found following positive relationships. First, the corporate image and apartment advertisement have a positive influence on brand-name recognition/image and perceived quality, consisting of apartment brand equity. Second, brandname recognition/image, perceived quality, and brand-name preference, consisting of apartment brand equity, have a positive influence on a brand affinity. Thus it is concluded that apartment brand equity is strengthened by means of: (1) the distinction of major factors, forming brand equity and enforcing it; and (2) the establishment and implementation of integrated marketing communication (IMC) strategies.
#마케팅전략 #아파트 브랜드 자산 #Apartment Brand Equity #Marketing Strategy

목차

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참고문헌 (24)

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1. [단행본] - Aaker,D.A / 1991 / Managing Brand Equity: Capitalizing on The Value of Brand / Free Press google schola 2. [단행본] - Aaker,D.A / 1996 / Building Strong Brands / The Free Press google schola 3. [단행본] - Assael,H / 1992 / Consumer Behavior and Marketing Action / PWS-Kent Publishing google schola 4. [학술지(정기간행물)] - Cobb-Walgren, C. J / 1995 / Brand Equity, Brand Preferences, and Purchase Intent / Journal of Advertising 24 (3) : 25 ~ 40 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - Doyle,P. / 1990 / Multiproduct advertising budgeting / Marketing Science 9 (2) : 97 ~ 113 google schola

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