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The purposes of this study were to investigate the conceptual framework of situational variables, and to find out the causal relationships of apparel buying behavior on usage situations and consumer characteristics. Data were collected via a questionnaire developed on the previous studies from 386 housewives living at Seoul and Pusan and analyzed by T-test, Factor analysis, and Path analysis. Results indicated that there were significant differences of apparel buying intention on the types of apparel usage situations. The communication situation was found to be composed of Printed Information and Interpersonal Information, and the buying situation to composed of Consumer Conditions, such as weather or mood, Shopping Company, Store Atomosphere, Display, and Store Service. The product characteristics considered by consumers in apparel buying process were composed of Practicality, Fashionability, Brand, and Approval of other. The causal relationships of apparel buying behavior were singificantly different on the types of usage situations and the degree of clothing in volvement.
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