복합원산지제품의 가격할인에 대한 비교연구

이지원; 진성민; 강인원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이지원 (경희대학교) 진성민 (경희대학교) 강인원 (경희대학교)

저널정보: 한국통상정보학회 통상정보연구 통상정보연구 제18권 제2호

발행연도: 2016.6

수록면: 169 - 194 (26page)

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본 연구는 복합원산지제품의 가격할인이 특정제품의 소비행동에 어떠한 영향을 미치는지를 살펴보고자 하였다. 가격할인은 장기적으로 기업의 출혈경쟁을 야기하고 브랜드 자산에 부정적인 영향을 미치기도 하지만, 기업의 단기적인 수익성 증대에 도움을 주기 때문이다. 이에 복합원산지제품의 가격할인이 어떻게 효율성을 증대시킬 수 있는지 제품유형별, 유통채널별로 차이가 있는지를 비교함으로써 세분시장에서의 전략적 대안들을 모색하고자 하였다. 본 연구는 총 223명의 피험자를 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과, 사치재 복합원산지제품은 고급유통채널인 백화점에서 가격할인을 실시할 때 제품선호수준이 높아지는 것으로 나타났다. 반면 비사치재 복합원산지제품은 유통채널별 상호작용효과보다는 가격할인여부에 따라 선호수준이 높아지는 것으로 나타났다. 가격할인이 복합원산지제품에 대한 소비자의 반응에 미치는 영향을 제품유형과 유통채널별로 살펴본 본 연구의 결과는 기업이 복합원산지제품 전략을 수립할 때 차별화된 대안을 제공해 줄 수 있을 것으로 여겨진다.

#복합원산지 제품 #가격할인 #제품유형 #유통채널 #bi-national products #price discount #product type #distribution channel

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[학술지(정기간행물)] - 이제홍 / 2012 / 베트남의 국가이미지에 따른 원산지 효과와 재구매 의도에 관한 연구 / 통상정보연구 14 (1) : 23 ~ 46

[학술지(정기간행물)] - 황순호 / 2012 / 한국과 중국 소비자의 쇼핑 경험가치 지각과 브랜드자산 및 점포충성도의 관계에 관한 비교 연구: 대형 할인점을 중심으로 / 아시아마케팅저널 14 (2) : 209 ~ 237

[학술지(정기간행물)] - Ahmed, S. A. / 1993 / Cross-national evaluation of made-in concept using multiple cues / European Journal of Marketing 27 (7) : 39 ~ 52

[학술지(정기간행물)] - Alamro, A. / 2011 / Antecedents of brand preference for mobile telecommunications services / Journal of Product & Brand Management 20 (6) : 475 ~ 486

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