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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술대회자료
- 저자정보
- 발행연도
- 2016.8
- 수록면
- 934 - 951 (18page)
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This study Do-hyeon ok, Kim-gwi gon(2015) as follow-up study of research, The brand extension (bedding) were selected based on the concept of the Shilla Hotel (Symbolic brand concept) and Lotte Hotel(Functional brand concept). It was to verify the differences in consumer attitudes according to extension brand’s concept and customer benefit.
The results were as follows. 1) Even though the original brand concept is functional, consumers pursued a symbolic benefits (functional benefit) is symbolically expanded ad (functional extension ads) is higher for the ad and purchasing attitudes. 2) Even though the original brand concept is symbolic, consumers pursued a functional benefits (symbolic benefit) is functionally expanded ad (symbolic extension ads) is higher for the ad and purchasing attitudes.
These results extend the area of the extension brand research and The company is believed to provide practical guidelines for brand expansion strategy.
The results were as follows. 1) Even though the original brand concept is functional, consumers pursued a symbolic benefits (functional benefit) is symbolically expanded ad (functional extension ads) is higher for the ad and purchasing attitudes. 2) Even though the original brand concept is symbolic, consumers pursued a functional benefits (symbolic benefit) is functionally expanded ad (symbolic extension ads) is higher for the ad and purchasing attitudes.
These results extend the area of the extension brand research and The company is believed to provide practical guidelines for brand expansion strategy.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 실험설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
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