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학술대회자료
저자정보
한은선 (홍익대학교) 윤은경 (홍익대학교)
저널정보
한국실내디자인학회 한국실내디자인학회 학술대회논문집 한국실내디자인학회 2017년도 춘계학술발표대회 논문집
발행연도
2017.5
수록면
141 - 146 (6page)

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2019

플래그쉽 스토어 공간 구성과 감성 브랜딩 표현 특성의 상관성에 관한 연구
한은선 2019.01 학위논문

2017

플래그쉽 스토어 공간구성과 감성 브랜딩 표현 특성의 상관성에 관한 연구
한은선 ,  윤은경 한국실내디자인학회 학술대회논문집 2017.05 학술대회자료

초록· 키워드

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Emotional consumption is establishing itself as a new consumption pattern in our society. New consumers, who come in contact with a variety of products and designs due to the change of today’s consumer environment, come to have a mature consumer attitude towards active, differentiated consumption. Accordingly, a company is putting emphasis on the strategy of being closer to consumers through brand image and the consequential symbolism, and building up a sense of fellowship with them rather than coming up to consumers through the product itself. Based on such a background, this study is to consider the understanding of emotional branding and its construction process in a bid to express the space with maximized brand image, and to extract the consequential expression characteristic while giving attention to the Flagship Store using emotional branding aiming for emotional value –based consumption by means of self- congruency between brand and consumer away from one-dimensional space simply for sale. In addition, on the basis of the analyzed contents through Flagship Store types and space construction cases, this study examined the potential expected effect in time of the introduction of emotional branding into the upcoming Flagship Store, and presented its directivity.
Conclusively, Flagship Store should be constructed with the space which can imprint differentiation from other brands on consumers’ mind by giving image to the emotional elements in brand identity.
#감성 브랜딩 #디자인 표현특성 #플래그쉽 스토어 #Emotional Branding #Design Expression Characteristic #Flagship Store

목차

Abstract
1. 서론
2. 감성 브랜딩의 이론적 고찰
3. 플래그쉽 스토어의 공간 고찰
4. 사례조사 및 분석
5. 결론
참고문헌

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