프로야구 구단의 공익연계 마케팅이 구단 이미지와 팀 충성도에 미치는 영향

이재덕; 이광용; 이건희

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 이재덕 이광용 이건희

저널정보: 한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제10권 제4호

발행연도: 2005.12

수록면: 57 - 69 (13page)

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

본 연구는 한국 프로야구 구단의 공익연계 마케팅(Cause-Related Marketing: CRM) 활동에 대하여 팬들이 어떻게 반응하고 그에 따라 공익연계 마케팅이 구단 이미지와 팀 충성도에 어떠한 영향을 미치는지 실험연구를 통해 규명함으로써 향후 프로스포츠 분야에서 공익연계 마케팅을 전략적으로 실시하는데 도움이 되는 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구에서는 팀 지지여부와 CRM 활동의 중요성을 조작하여 네 집단으로 구분한 후 연구를 실시하였으며, 연구의 도구는 설문지를 사용하였다. 설문지는 대학생에게 총 480부를 배포하여 469부를 회수하였고, 최종적으로 402부가 분석에 사용되었다. 모든 자료는 윈도우용 SPSS 12.0을 통해 처리되었고, 요인분석, 신뢰도분석, 독립표본 t-검정, 대응표본 t-검정, 상관관계분석 및 회귀분석을 통해 가설을 검정하였다. 분석 결과 다음과 같은 결론을 얻을 수 있었다. 첫째, 팀 지지여부와 CRM의 중요성에 따른 네 집단 모두에서 공익연계 마케팅 메시지의 노출 전과 후의 구단 이미지와 팀 충성도 간에 유의미한 차이가 나타났다. 둘째, 팬들은 자신이 응원하는 팀이 중요성 높은 CRM을 할 때 긍정적인 태도를 가지는 것으로 나타났다. 셋째, 자신이 응원하지 않는 팀이 CRM을 했을 경우 구단 이미지와 팀 충성도의 개선 정도가 응원하는 팀의 CRM에서보다 높게 나타났다. 넷째, 팬들은 프로야구 구단의 CRM이 실제로 대상에게 도움을 줄 것이라고 생각할수록 구단 이미지가 유의미하게 상승하였고 의도가 순수하다고 지각할수록 팀 충성도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다.

#공익연계 마케팅 #프로야구 #구단 이미지 #팀 충성도 #Cause-Related Marketing (CRM) #Professional Baseball #Team image #Team loyalty

참고문헌 (18)

참고문헌 신청

[학술지(정기간행물)] - / 2003 / 골프 스폰서십이 기업이미지에 미치는 효과 분석 소비자행동과 마케팅 커뮤니케이션을 중심으로

[학술지(정기간행물)] - / 2004 / 프로스포츠 팀의 공익연계 마케팅 활용방안 43 (2) : 247 ~ 261

[학술지(정기간행물)] - / 2004 / 공익연계 마케팅이 기업이미지 개선에 미치는 영향

[학술지(정기간행물)] - / 2001a / 공익연계 마케팅에 대한 고찰 : 5 ~ 40

[학술지(정기간행물)] - / 2001b / 공익연계 마케팅이 소비자 반응에 미치는 효과 12 (3) : 31 ~ 52

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

소속기관

주요연구분야

논문수 이용수

소속기관

주요연구분야

논문수 이용수

소속기관

주요연구분야

논문수 이용수

이 논문과 함께 이용한 논문

스포츠 마케팅에서 스포츠 열광자 특성 분석과 그 전략적 활용에 관한 연구

한상민 마케팅 2001 .02

스포츠 마케팅의 연구 동향에 관한 이론적 고찰

이영우 , 천길영 한국체육과학회지 1998 .03

프로야구 구단 기업의 공익연계마케팅과 심리적 연대감, 지각된 소비자효율성 및 참여의도의 관계

안완식 한국체육과학회지 2021 .10

공익연계마케팅 광고의 인식가능성과 사회적 거리감 지각이 소비자 반응에 미치는 영향

정송 , 김현경 , 민태기 외 1명 연세경영연구 2018 .06

공익연계마케팅 정보제시형태와 브랜드 수준에 따른 소비자 태도 연구 : 화장품을 대상으로 한 한국과 중국 소비자 비교

정성광 , 장재훈 디지털콘텐츠학회논문지 2018 .05

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000937394

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (18)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)