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학술저널
저자정보
김용만 (단국대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제15권 제1호
발행연도
2010.2
수록면
33 - 51 (19page)

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이 연구의 목적은 프로축구의 팀속성과 관람만족, 팀동일시와 팀충성도와의 구조적관계를 규명하고, 관람만족과 팀충성도사이에 팀동일시의 매개효과를 검증하는 데 있다. 연구대상은 2009 K-리그의 홈 관중이며 편의표본추출법을 통해서 300부를 표집한 후 연구에 적절하지 않은 21부를 제외한 총 279부를 최종유효표본으로 활용하였다. 자료처리는 SPSSWIN Ver. 14.0과 AMOS 7.0을 활용하여 모형의 적합도를 검증한 후 개별 가설들을 검증하였다. 개별가설을 검증하여 다음과 같은 결과는 얻었다. 첫째, 팀속성의 하위변수인 친숙도와 매력성은 관람만족에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 신뢰성은 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 관람만족은 팀동일시에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 관람만족은 팀충성도의 하위변수인 태도적충성도에 영향을 미쳤지만 행동적충성도에는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 팀동일시는 관람만족과 태도적충성도의 매개효과에 유의성이 없는 것으로 나타났으나, 관람만족과 행동적충성도의 매개효과에는 유의한 것으로 나타났다. 다섯째, 팀충성도의 하위변수인 태도적충성도는 행동적충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여섯째, 팀충성도의 하위변수인 태도적충성도는 행동적충성도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#팀속성 #신뢰성 #친숙성 #매력성 #관람만족 #팀동일시 #팀충성도 #Team attribute #reliability #familiarity #attractiveness #satisfaction of spectating #team identification #team loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 가설 설정의 이론적 근거
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 논의
Ⅵ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (93)

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1. [학술지(정기간행물)] - 강종구 / 2009 / 프로축구 구단의 고객만족, 브랜드자산 및 브랜드충성도 간의 관계 / 한국체육학회지 48 (3) : 253 ~ 262 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 강현민 / 2007 / 프로축구 관중의 팀 동일시에 따른 시장세분화 및 재관람 의도 / 한국체육학회지 46 (4) : 249 ~ 258 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - 고동우 / 2003 / 2002 한·일 월드컵 스폰서십활동과 지각된품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지 및 브랜드충성도의 인과관계 / 체육과학연구 14 (4) : 79 ~ 96 dbpia 4. [학술지(정기간행물)] - 김상두 / 2001 / 프로스포츠 관람 정도가 관람 만족에 미치는 영향 / 한국체육학회지 40 (1) : 77 ~ 86 google schola 5. [학술지(정기간행물)] - 김성호 / 2007 / 온라인 게임 커뮤니티 동일시가 플로우와 e-애호도에 미치는 영향 / 산업경제연구 20 (2) : 787 ~ 817 dbpia

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