메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김민철 (순천대학교) 김유경 (조선대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제16권 제1호
발행연도
2011.2
수록면
27 - 43 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 해외 스포츠브랜드를 반복적으로 재구매하고 있는 생활체육인들을 대상으로 기업수준과 마케팅수준, 기업브랜드 신뢰 및 충성도에 대한 요소들을 브랜드별로 분석하고, 동시에 기업수준과 마케팅수준이 기업브랜드 신뢰 및 충성도에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하는데 연구의 목적이 있다. 본 연구의 조사대상은 전라남도의 여수시, 순천시, 그리고 광주광역시에서 탁구, 배드민턴, 테니스의 생활체육활동을 전문적으로 하는 동호인을 대상으로 하였으며, 설문조사는 2010년 3월 1일부터 2010년 4월 31일까지 약 2개월 동안 실시하여 총 299부를 최종분석에 사용하였다. 이러한 과정을 통해 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 해외 스포츠브랜드별 차이분석결과 기업명성, 사업역량, 기업선도성, 기업친근성의 기업수준과 상징적 혜택, 기능적 혜택, 감정적 혜택의 마케팅수준, 그리고 기업브랜드의 신뢰 및 충성도에서 해외 스포츠브랜드별로 차이가 나타났다. 둘째, 해외 스포츠브랜드의 기업수준, 마케팅수준, 기업브랜드 신뢰, 기업브랜드 충성도를 비교한 결과 버터플라이만이 4개의 모든 요인에서 해외 스포츠브랜드의 평균보다 높은 평가를 받고 있었으며, 아디다스, 아식스/미즈노, 윌슨은 3개 요인에서 TSP는 2개 요인에서 높은 평가를 받고 있었다. 그러나 나이키는 1개 요인에서만 높게 나타났으며, 요넥스와 헤드의 경우에는 4개 요인 모두에서 평균보다 낮은 평가를 받은 것으로 나타났다. 셋째, 기업수준의 기업친근성 요인은 기업브랜드 신뢰 및 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났고, 마케팅 수준의 상징적 혜택, 기능적 혜택, 감정적 혜택은 기업브랜드 신뢰 및 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다
#해외 스포츠브랜드 #기업수준 #마케팅수준 #기업브랜드 신뢰 #기업브랜드 충성도 #International sports brands #Corporate level #Marketing level #Brand trust #Brand royalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (56)

참고문헌 신청
김기범 / 2006 / 브랜드 신뢰 경험의 구성 요소와 브랜드 신뢰, 브랜드 태도의 관계 분석 / 광고학연구 17(3):107~124 google schola 김광수 / 2000 / 기업 개성의 측정에 관한 탐색적 연구 / 한국심리학회지 : 소비자광고 1(1):103~121 google schola 김동춘 / 2004 / 마케팅활동이 브랜드자산에 미치는 영향에 관한 연구 : 선도브랜드와 후발브랜드 비교를 통해 google schola 김용규 / 2001 / 시장 지향성의 선행요소, 조정변수, 해외 자회사 성과와의 관계 / 경영학연구 30(3):987~1007 dbpia 김용만 / 1996 / 스포츠용품 수용자 특성과 광고 효과와의 관계 / 한국체육학회지 35(4):361~371 google schola

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

생활체육 참가자의 스포츠용품 구매과정에서 브랜드자산 구성요소의 순차적 효과와 제품구매의 관계분석
김민철 ,  박익열 한국사회체육학회지 2014 .08
인스타그램을 활용한 스포츠 용품 마케팅 활동이 브랜드 이미지와 구매의도에 미치는 영향
이지환 ,  최정웅 한국사회체육학회지 2017 .11
글로벌 스포츠 마케팅을 통한 기업 브랜드 전략
김영석 IDCC Proceeding 2007 .09
기업의 사회적 책임(CSR) 활동이 조직성과에 미치는 영향: 조직문화의 매개효과를 중심으로
정두식 경영경제연구 2023 .02
디지털 시대 패션 브랜드 버버리(Burberry)의 ‘See now, Buy now’에 대한 연구
윤세나 ,  곽태기 한국의상디자인학회지 2020 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-692-000944437