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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정원식 (동국대학교)
저널정보
한국디지털콘텐츠학회 디지털콘텐츠학회논문지 디지털콘텐츠학회논문지 제18권 제3호
발행연도
2017.6
수록면
599 - 606 (8page)

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동영상을 이용한 콘텐츠에 커머스를 접목한 ‘V커머스’가 크게 성장하며, 이른바 V커머스 2.0시대를 맞이하고 있다. 본 연구는 이러한 배경을 바탕으로, V커머스 2.0 콘텐츠와 MCN의 연계점과 시너지 창출 가능성에 주목하여, 그 특성을 감안한 연계 전략에 대해 고찰하였다. 결론적으로 첫째, V커머스는 1.0 시대를 넘어, 재미와 공감을 지향하는 콘텐츠로서의 특성이 중심이 되는 2.0시대로 진화하고 있으며, 이는 스마트폰의 대중화와 SNS의 일상화에 따른 웹콘텐츠 전반의 변화에 부합한다. 둘째, V커머스 2.0 콘텐츠는 SNS의 네트워크성을 기반으로 한 공유와 추천을 홍보와 구매 제고로 치환하여 활용하는 특성을 갖는다. 따라서 ‘커머스’ 이전에 ‘콘텐츠’로서의 경쟁력이 상대적으로 중요하다. 셋째, V커머스 2.0과 MCN산업은 핵심 경쟁력 확보와 새로운 수익모델 창출의 돌파구라는 차원에서, 서로에게 강력한 연계의 필요성을 가지고 있다. 이에 V커머스 2.0과 MCN의 시너지를 창출하기 위한 연계 전략으로 빅데이터의 활용을 통한 V커머스 2.0 맞춤형 콘텐츠 경쟁력 강화, 스토리텔링 마케팅 구축과 브랜드화, 라이브성과 쌍방향 소통성의 강화를 제시하였다.
#인플루언서 #다중채널네트워크 #뉴미디어 콘텐츠 #비디오커머스 #비디오커머스2.0 #Influencer #MCN #New Media Content #V-Commerce #V-Commerce 2.0

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. V커머스 2.0 시대 흐름과 콘텐츠 특성
Ⅲ. V커머스 2.0과 MCN 콘텐츠 연계 전략
Ⅳ. 결론
참고문헌

참고문헌 (19)

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[학술지(정기간행물)] - 박지은 / 2017 / T커머스 이용 및 구매 결정요인 분석 : T커머스, TV홈쇼핑, 인터넷쇼핑 비교를 중심으로 / 한국방송학보 31 (1) : 5 ~ 37 dbpia [인터넷자원] - S. H. Park / / The Golden Age of V-Commerce google schola [인터넷자원] - / / Terminology Dictionary of Han-kyung Economy, “Video Commerce” / Encyclopedia of Naver google schola [기타자료] - J. K. Kim / 2016 / Video, Being the Reliever of E-Commerce / Institute for International Trade : 1 ~ 11 google schola [인터넷자원] - / / 72secTV’s Website google schola

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