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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이현지 (광운대학교)
저널정보
한국광고홍보학회 한국광고홍보학보 한국광고홍보학보 제20권 제1호
발행연도
2018.1
수록면
58 - 86 (29page)
DOI
10.16914/kjapr.2018.20.1.58

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본 연구는 방송 클립 동영상의 유용성, 기대 일치 그리고 적합성이 지속 이용 의도 및 SNS 공유의도에 미치는 영향에 대해 분석하였다. 더불어, 부정적 광고 태도 및 모바일 이용의 조절 효과도 살펴보았다. 연구 결과, 방송 클립 동영상 지속 이용 의도에 대해 유용성, 기대 일치 그리고 적합성이 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 세 가지 요인에 대한 부정적 광고 태도의 조절 효과는 없는 것으로 나타났고, 기대 일치에 대한 모바일 이용의 조절 효과가 있는 것으로 나타났으며, 유용성과 적합성에 대한 모바일 이용의 조절 효과는 없는 것으로 나타났다. 그리고 방송 클립동영상 SNS 공유 의도에 대해 기대 일치가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, 유용성과 적합성은 유의미하지 않는 것으로 나타났다. 기대 일치와 적합성에 대한 부정적 광고 태도의 조절 효과가 있는 것으로 나타났고, 유용성에 대한 부정적 광고 태도의 조절 효과는 없는 것으로 나타났으며, 세 가지 요인에 대한 모바일 이용의 조절 효과는 없는 것으로 나타났다.
#방송 클립 동영상 #지속 이용 의도 #SNS 공유 의도 #부정적 광고 태도 #모바일 이용 #broadcasting clip video #continuance usage intention #SNS sharing intention #negative attitude toward advertising #mobile usage

목차

1. 연구 목적
2. 이론적 배경
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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