메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국호텔관광학회 호텔관광연구 호텔관광연구 제12권 제1호 (통권 제36권)
발행연도
2010.3
수록면
36 - 52 (17page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
We are at a situation where customer delight and consumption can be increased by the use of culture and art. In order to satisfy human emotion and psychological desire, a tourist company needs culture and art as a means of major PR and promotion for company activities. It is because culture and art can play a positive role in generating a favorable corporate image. Culture marketing is conducive in generating a positive attitude for a company and its brand through a union with the positive image engendered by culture and art, thereby enhancing the corporate image and brand value. The present study is aimed at evaluating whether activities of culture marketing can serve a useful role as a marketing strategy for travel agency. It intends to achieve its purpose by examining the impacts that cultural marketing activity has on corporate image and intention to repurchase. The result of our analysis shows that first, culture promotion activities have a positive impact on both corporate related image and public interest & welfare related image. In the case of culture support, it also has positive impact on public interest & welfare related image. Second, in an analysis of the relationship between culture marketing activities and intention to repurchase, culture promotion has a direct impact on the intention to repurchase. Finally, in an analysis of the relationship between corporate image and intention to repurchase, both corporate related image and public interest & welfare related image have positive impact on intention to repurchase.
#Corporate Image #Culture support #기업이미지 #Culture Promotion #재구매 의도 #Culture Marketing #문화마케팅 #문화판촉 #Repurchase Intention #문화지원 #여행사 #Travel Agency

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (72)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - 권영주 / 2001 / 가족여행 목적지 선택에 있어서 주부의 영향력에 관한 연구 / 호텔관광연구 7 : 353 ~ 372 google schola 2. [단행본] - 김대영 / 2004 / 명품 마케팅 브랜드 신화가 되다 / 미래의 창 google schola 3. [단행본] - 김문환 / 1997 / 문화경제론 / 서울대학교출판부 google schola 4. [단행본] - 김미경 / 2005 / 여성마케팅 / 위즈덤하우스 google schola 5. [단행본] - 김민주 / 2005 / 컬덕시대의 문화마케팅 / 미래의창 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

광주전남지역 여행업체의 온라인마케팅 도입유형과 성과에 관한 연구
이창기 ,  박종찬 호텔관광연구 2006 .03
국내 이동통신 멤버십 프로그램에서 공동마케팅 제휴 성과의 영향요인
이호택 유통연구 2014 .07
호텔산업의 언택트 마케팅 사례연구
김동준 ,  최현준 ,  조환기 외 1명 호텔경영학연구 2020 .06
아웃바운드 여행업의 마케팅믹스가 브랜드 이미지와 고객만족 및 충성도에 미치는 영향
천덕희 관광연구저널 2020 .05
여행업 공익연계 마케팅 효과에 대한 진정성과 적합성 인식의 상호작용효과
이해영 호텔관광연구 2019 .12

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2018-326-002156890