메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김희기 (남부대학교) 김소정 (남부대학교)
저널정보
한국관광연구학회 관광연구저널 관광연구저널 제32권 제7호
발행연도
2018.7
수록면
183 - 196 (14page)
DOI
10.21298/IJTHR.2018.07.32.7.183

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 외식기업의 VMD(Visual Merchandising)구성요인 연구가 미비하다는 문제 인식을 바탕으로 외식기업 이용하는 소비자를 대상으로 외식기업의 VMD구성요인이 브랜드 인지도에 따라 구매의도에 유의한 영향을 미치는가에 대하여 살펴봄으로써 외식기업 VMD구성요인의 보다 실증적인 효과를 분석하고, 이를 통해 VMD구성요인에 대한 관리 및 활용에 관한 실무적인 발전방안을 모색해보고자 한다. 본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 가설 1의 분석결과는 ‘VMD구성요인’ 중 ‘기능성’, ‘유행성’, ‘편리성’, ‘심미성’ 요인은 ‘브랜드 인지도’에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, ‘조화성’은 ‘브랜드 인지도’에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 가설 2의 분석결과는 외식기업 VMD 이용 소비자들의 ‘브랜드 인지도’는 ‘구매의도’에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, ‘VMD구성요인’ 중 ‘기능성’, ‘조화성’, ‘유행성’, ‘편리성’ 요인은 ‘구매의도’에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으며, ‘심미성’은 ‘구매의도’에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 따라서 외식기업 VMD에 대한 중요성을 인식하고 외식기업 VMD구성요인에 대한 범위와 수준을 강화하여, 브랜드 인지도를 높여 소비자 만족을 극대화하는데 초점을 맞추어야 할 것이다.
#Visual merchandising #Brand awareness #Purchase intention #Brand image #Satisfaction #VMD #브랜드 인지도 #구매의도 #브랜드 이미지 #만족도

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 조사설계
Ⅳ. 실증분석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌
국문요약

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

상품 소비경험의 문화자본화 현상에 관한 연구 -뷰티 브랜드 VMD(Visual Merchandising)를 중심으로-
소영임 ,  이지영 한국디자인문화학회지 2022 .09
패션명품 구매시 정보원 이용이 브랜드 인지도 및 구매의도에 미치는 영향
강은미 ,  정영원 ,  박은주 한국디자인문화학회지 2018 .09
브런치 카페에서의 장소성과 이미지 만족 및 행동의도에 관한 연구
이영선 ,  문준호 ,  이충훈 호텔경영학연구 2018 .01
컨벤션참가자가 지각하는 그린컨벤션 만족도와 기업매력성, 행동의도와의 구조적 관계연구 : 창원컨벤션센터를 중심으로
선종갑 관광레저연구 2018 .07
골프의류 브랜드이미지-소비자 자아일치성, 브랜드동일시, 브랜드태도, 브랜드신뢰 및 재구매의도의 구조적 관계
정승우 한국체육과학회지 2018 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0