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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박새봄 (연세대학교) 조광민 (연세대학교) 변현 (연세대학교)
저널정보
한국여성체육학회 한국여성체육학회지 한국여성체육학회지 제33권 제1호
발행연도
2019.3
수록면
15 - 39 (25page)
DOI
10.16915/jkapesgw.2019.3.33.1.15

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

무용단체의 SNS 마케팅 활동이 감정 반응, 무용단 이미지 및 소비행동에 미치는 영향에 관한 연구
박새봄 ,  조광민 ,  변현 한국여성체육학회지 2019.03 학술저널
SNS 마케팅 활동이 감정반응, 무용단 이미지 및 소비행동에 미치는 영향에 관한 연구
박새봄 2019.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구는 SNS마케팅 활동이 관객의 감정반응, 무용단이미지, 소비행동에 미치는 영향을 분석하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 본 연구에서는 편의표본추출법을 이용하여, 총 281부의 설문을 최종분석 자료로 사용하였다. 자료처리를 위해 SPSS 20.0과 AMOS 20.0 프로그램을 통해 빈도분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석이 실시되었다. 이에 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 무용단체의 SNS 마케팅 활동의 이벤트는 감정반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 무용단체의 SNS 마케팅 활동의 정보는 감정반응에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 셋째, 무용단체의 SNS마케팅 활동의 광고는 감정반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 무용단체의 SNS 마케팅 활동의 이벤트는 무용단이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 다섯째, 무용단체의 SNS 마케팅 활동의 정보는 무용단이미지에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 여섯째, 무용단체의 SNS 마케팅 활동의 광고는 무용단이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 일곱째, 감정반응은 무용단이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 여덟째, 감정반응은 소비행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아홉째, 무용단이미지는 소비행동에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#SNS 마케팅 활동 #감정반응 #무용단이미지 #소비행동 #SNS marketing activities #emotional reactions #dance company images #consumer behaviors

목차

국문초록
I. 서론
II. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (100)

참고문헌 신청
강두선 / 2011 / TV드라마 여성음주장면에 대한 공감과 감정이입이 음주의도에 미치는 영향에 관한 성별 비교연구: 관여도의 매개역할을 중심으로 / 한국심리학회지: 소비자·광고 12(2):349~378 dbpia 고서진 / 2016 / SNS 네트워크 특성이 소비자의 감정 반응 및 소비 행동에 미치는 영향 / 소비문화연구 19(4):135~155 dbpia 고재윤 / 2007 / 레스토랑의 와인이벤트 속성과 만족도에 관한 연구: 서울시내 특1급 호텔을 중심으로 / 관광학연구 31(2):323~337 dbpia 고준 / 2008 / 온라인 커뮤니티에서 자기표현 욕구의 영향요인과 디지털 아이템 구매의도에 미치는 효과 / Asia Pacific Journal of Information Systems 18(1):117~144 dbpia 곽원일 / 2002 / 소비자 감정 반응의 유형과 차원성에 관한 연구 / 대한경영학회지 15(4):155~171 dbpia

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