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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이호원 (NH농협생명)
저널정보
한국FP학회 Financial Planning Review Financial Planning Review 제12권 제2호
발행연도
2019.5
수록면
137 - 158 (22page)
DOI
10.36029/FPR.2019.05.12.2.137

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본 연구는 생명보험상품의 보장성보험상품과 저축성보험상품에 대한 소비자의 구매의사 결정시 이익을 강조하는 긍정적 프레이밍을 사용하는 것이 효과가 있는 것인지, 손실을 강조하는 부정적 프레이밍을 사용하는 것이 효과가 있는 것인지 실험을 통해 분석하고자 하였다. 생명보험상품에는 크게 보장성보험과 저축성보험의 두 가지 상품이 있다. 본 연구에서는 보장성보험 상품으로 암보험상품을 저축성보험상품으로 저축보험을 가지고 대학생을 상대로 실험을 해 보았다. 생명보험 상품에 대해 긍정적 시나리오와 부정적 시나리오 두 가지 를 작성하여 대학생을 대상으로 조사를 하였다. 분석 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 암보험에 대한 가입의향은 부정적 프레이밍이 긍정적 프레이밍 보다 효과가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 저축보험에 대한 가입의향은 긍정적 프레이밍이 부정적 프레이밍 보다 효과가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 사전관여도는 메시지 프레이밍에 따른 상호작용으로 보험상품 구매의도에 효과가 있는 것이 유의미하게 나타나지 않았다. 넷째, 위험심각도는 메시지 프레이밍에 따른 상호작용으로 보험상품 구매의도에 효과가 있는 것이 유의미하게 나타나지 않았다. 다만, 위험심각도의 경우 암보험과 저축보험에 있어 부정적 메시지보다 긍정적 메시지에서 더 높게 나타났다. 본 연구결과를 통하여 생명보험 상품 유형에 따라 부정적 메시지와 긍정적 메시지가 차이가 있으므로 상품유형에 따라 메시지를 다르게 활용하는 것이 더 유효할 것으로 보인다.
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목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 선행연구 고찰
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (36)

참고문헌 신청
권익현 / 2005 / 지각된 위험이 메시지 프레이밍 효과에 미치는 영향에 관한연구 / 마케팅연구 20(3):29~45 dbpia 김정현 / 2008 / 메시지 유형과 수용자 요인이 자궁경부암 예방광고 효과에 미치는 영향 / 광고연구 (81):78~103 dbpia 김종화 / 2012 / 건강보도에서 획득ㆍ손실 프레임과 예시가 이슈의 지각과 예방행위 의도에 미치는 영향 / 한국언론학보 56(1):5~30 dbpia 김지현 / 2000 / 수용자 특성과 메시지 유형에 따른 공익광고 효과 연구 google schola 남인용 / 2002 / 광고주 유형, 메시지 유형, 자기 검색도, 관여도가 공익광고의 효과에 미치는 영향 / 한국언론학보 46(1):4~146 dbpia

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