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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김재환 (한국국제대학교) 이재문 (경희대학교)
저널정보
한국스포츠산업경영학회 한국스포츠산업경영학회지 한국스포츠산업경영학회지 제24권 제3호
발행연도
2019.6
수록면
15 - 32 (18page)
DOI
10.31308/KSSM.24.3.2

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본 연구는 스포츠브랜드 콜라보레이션 제품특성과 지각된 가치 그리고 구매의도 간 병렬다중매개모형 분석을 통해 스포츠 브랜드 콜라보레이션의 효과적인 마케팅 전략수립을 위한 기초자료를 제공하는데 그 목적이 있다. 이를 위해 스포츠브랜드 콜라보레이션 제품 구매경험이 있는 20, 30대를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, SPSS 통계프로그램을 활용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, PROCESS macro를 사용한 병렬다중매개모형 분석을 실시하였다.
연구결과, 제품특성(독창성, 심미성, 상징성, 희소성)이 구매의도에 미치는 영향에 있어 감정적 가치와 사회적 가치의 매개효과가 나타났다. 따라서 본 연구의 결과를 통해 소비자의 감정적 가치와 사회적 가치를 향상시키기 위한 마케팅 전략으로 엔터테인먼트와 아티스트와의 콜라보레이션이 필요하며, 이를 통해 향후 스포츠브랜드 기업이 보다 효과적인 콜라보레이션 마케팅 전략을 세울 수 있기를 기대한다.
#스포츠브랜드 #콜라보레이션 #제품특성 #지각된 가치 #병렬다중매개모형 #Sports brand #Collaboration #products characteristic #Perceived value #Parallel multiple mediator model

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (97)

참고문헌 신청
강선희 / 2016 / 기업의 사회적 책임활동에 대한 소비자의 인식, 지각된 가치, 그리고 반응 / Korea Business Review 20(4):205~230 dbpia 권오혁 / 2018 / 화장품 브랜드의 콜라보레이션 평가속성이브랜드선호도, 구매의도에 미치는 영향 / 한국미용학회지 24(1):165~177 dbpia 기술사랑연구회 / 2007 / Basic 중학생을 위한 기술 가정 용어사전 / 신원문화사 google schola 김수빈 / 2014 / 제품디자인의 혁신 요인이 소비자 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구 - 전자제품디자인 중심으로 - / 한국디자인포럼 (45):263~274 dbpia 김응철 / 2018 / 화장품 산업에서의 디자인 콜라보레이션과 소비자 구매결정에 관한 연구 / 한국디자인문화학회지 24(1):119~129 dbpia

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