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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제7권 제1호
발행연도
2004.1
수록면
119 - 136 (18page)

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몇몇 연구에서 유통업자상표의 성공과 성장을 설명하는 몇 가지 이유들이 제시되었다. 그러나 무엇보다도 가장 중요한 요인중의 하나는 유통업자상표의 품질역할이다. 본 연구에서는 유통업자상표에 대한 소비자의 지각된 품질의 영향, 즉 소비자의 지각된 품질 판단을 하는데 영향을 주는 요인이 무엇이며, 지각된 품질이 유통업자상표태도에 어떤 영향을 주는지를 이해하기 위한 프레임?p을 개발하였다. 본 연구의 결과는 유통업자상표이미지, 점포이미지, 요소브랜드 태도가 지각된 품질의 중요한 선행변수이며 지각된 품질이 유통업자상표태도의 결정요인이라는 것이 밝혀졌다. 이러한 결과는 마케팅 실무자에게 몇 가지 중요한 시사점을 제시할 수 있다. 첫째, 유통업자상표에 대한 호의적인 태도를 형성하기 위해서는 보다 양질의 제품을 개발하려는 노력이 뒤따라야 한다. 또한, 포장이나 광고 등의 촉진을 통해 유통업자상표이미지를 개선하고, 다양한 제품, 보다 나은 서비스, 품질 등의 점포이미지나 제조업자의 요소브랜드를 부각시킴으로서 소비자가 유통업자상표의 품질을 긍정적으로 인식하게끔 해야한다.
#유통업자상표이미지 #점포이미지 #지각된 품질 #유통업자상표태도 #private brand image #store image #perceived quality #private brand attitude.

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/ 1967 / Determinants of Brand Attitude Journal of Marketing : 73 ~ 81 google schola / 1971 / Private versus national preference among lower and middle-income consumers Journal of Retailing : 61 ~ 72 google schola / 1974 / Relationship of Information- Processing attitude structures to private brand purchasing behavior Journal of Applied Psychology 9 : 79 ~ 83 google schola / 19741996 / An experimental analysis of consumer attitudes towards grocery products under manuf google schola / 1975 / Journal of Advertising Research google schola

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