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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국소비문화학회 소비문화연구 소비문화연구 제19권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
111 - 128 (18page)

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본 연구의 목적은 한국과 미국 소비자들을 대상으로 환경광고 소구유형이 소비자 반응에 어떠한 차이를 나타내는지를 살펴보고자 하는 것이다. 실험설계를 바탕으로 환경광고 소구유형, 즉 제품중심 주장과 이미지중심 주장이 광고와 브랜드 지각에 미치는 영향에 있어서 국가라는 문화적 변인이 어떤 조절적 역할을 하는지에 대해 살펴보았다. 연구결과 제품중심 주장의 경우 한국과 미국 소비자들 간의 차이가 없으나, 이미지중심 주장의 경우 미국 소비자들이 한국소비자들보다 더 높은 광고신뢰도, 광고태도, 지각된 브랜드 품질, 브랜드태도 및 브랜드 구매의도를 보였다. 이 연구는 국가가 환경광고 소구유형과 광고 및 브랜드 지각 간에 매우 중요한 조절적 역할을 하는 변수임을 확인하였다. 이러한 결과는 문화적 차이에 대한 이해를 바탕으로 환경제품/브랜드를 위한 광고메시지 전략을 수립하는데 있어 유용한 지침을 제공할 것이다.
#환경광고 소구유형 #제품중심 주장 #이미지중심 주장 #광고지각 #브랜드지각 #문화비교 #Product-Oriented Ad Claim #Image-Oriented Ad Claim #Advertising Perception #Brand Perception #Cross National Comparison

목차

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고월선 / 2012 / 소비자의 불확실성 회피 성향에 따른 애매모호한 광고 메시지에 대한 광고효과 연구 - 한국과 중국 소비자를 대상으로 / 광고연구 (95):372~397 dbpia 김나민 / 2015 / 그린제품 광고시 소구유형과 소비자 특성이 광고효과에 미치는 영향 / 마케팅논집(Journal of Marketing Studies) 23(2):161~178 dbpia 김연신 / 2008 / The Impact of Environmental Claim Types and Individual Differences on Advertising Effectiveness / 광고연구 (80):29~57 google schola 김유경 / 1999 / 호프스테드의 문화차원에 나타난 광고거리에 관한 연구: 크리에이티브 전략을 중심으로 / 한국언론학보 43(4):42~78 dbpia 류미현 / 2014 / 한국 대학생과 재한 중국 유학생소비자의 환경관련 정보요구도 비교 연구 / 소비문화연구 17(3):131~154 dbpia

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