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모든 사람들은 고유한 이름을 갖고 있다. 그리고 그 이름을 불러서 쌍방의 존재나 이미지를 서로 확인한다. 즉 이름은 사람을 식별하기 위해 언어로서 심볼화한 기호라고 할 수 있다. 시각적 심볼이란, 기업을 감각적으로 식별하게 하기 위한 그림 기호를 말한다. 심볼은 커뮤니케이션 활동의 도구로서 언어나 태도로 설명할 수 없는 모든 경우에 컨셉트를 언제 어디서든지 쉽게 전달 할 수 있다는 편의성을 갖고 있다. 그리고 시각적 심볼마크가 일반적으로 인지된 경우에는 눈에 띄기 쉽고, 더구나 감각적이고 순간적으로 식별된다는 이점을 갖고 있다. 일반 대중들은 글자, 그림이나 패턴으로 구성된 심볼 마크에 시각적 인지는 가능하나 기업이 추구하는 미래 지향적인 기업의 상을 무관심 속에 지나쳐 버린다. 기업의 뜻이 소비자에게 정확히 전달되고 서로의 신뢰와 원활한 커뮤니케이션을 위해 시각적으로 보여 지는 심볼의 형태 및 색채가 어떤 내용을 담고 있으며 기업이 전달하고자 하는 기업 이미지 등을 심볼을 통해 기호학적으로 접근하여 분석하여 잠재고객에게 기업을 대표하는 심볼의 의미를 보다 쉽게 전달하는게 본 연구가 추구하는 방향이다. #Semiotic #Corporate Image #Visual Symbol

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