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본 연구는 스포츠웨어러블 디바이스를 통해 소비자들의 지각된 혁신특성이 혁신저항에 미치는 영향을 분석하고, 두 변수의 관계에서 소비자 혁신성향의 조절효과를 확인하고자 한다. 모집단은 스포츠웨어러블 디바이스를 인지하고 있는 전체 소비자이며, 서울 지역에 소재한 A대학, B대학, C대학에 재학 중인 대학생 및 대학원생을 표본 집단으로 선정하였다. 조사도구는 설문지를 사용하여 총 375부의 설문지가 실증분석에 사용되었다. 자료처리는 빈도분석, 신뢰도 분석, 확인적 요인분석, 상관관계분석, 구조방정식 모형분석을 실시하였으며, 통계적 유의수준은 모두 .05 로 설정하였다. 구체적인 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 지각된 혁신특성은 혁신저항에 부(-)의 영향을 미쳤다. 둘째, 소비자 혁신성향은 지각된 혁신특성과 혁신저항 간의 관계에서 조절하였다.
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Bernard, M. E. / 1998 / Validation of the general attitude and belief scale / Journal of rational-emotive & cognitivebehavior therapy 16:183~196
Biemans, W. G. / 1992 / Managing innovation within networks / Routledge
Claudy, M. C. / 2014 / Consumer resistance to innovation—a behavioral reasoning perspective / Journal of the Academy of Marketing Science :1~17
Fornell, C. / 1981 / Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error / Journal of marketing research :39~50
Foxall, G. R. / 1993 / Cognitive style and use-innovativeness for applications software in home computing : implications for new product strategy / Technovation 13(5):311~323
Biemans, W. G. / 1992 / Managing innovation within networks / Routledge
Claudy, M. C. / 2014 / Consumer resistance to innovation—a behavioral reasoning perspective / Journal of the Academy of Marketing Science :1~17
Fornell, C. / 1981 / Evaluating structural equation models with unobservable variables and measurement error / Journal of marketing research :39~50
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