메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Byoung Hee Kim (Seowon University)
저널정보
한국언론학회 Asian Communication Research Asian Communication Research Vol.16 No.2
발행연도
2019.9
수록면
141 - 170 (30page)
DOI
10.20879/acr.2019.16.2.141

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
This study investigated the correlation between the uses motivation of social media (SNS) and the social presence. The study result shows that there are considerably high statistical significant correlations between trust and interactivity, trust and social relationship, convenience and interactivity, convenience and social relationship, usefulness and interactivity, and usefulness and social relationship. Also, there is a few statistically significant correlations between convenience and social ethicality and usefulness and social ethicality. That is, the uses motivation of SNS can affect the formation of the social presence. The regression results in this study suggest practical implications. Among the uses motivation of SNS, trust and convenience affected the attitudes toward the brand (AB), the attitudes toward the product (AP), and purchase intention (PI). Also, of the three factors of social presence, only interactivity affected AB, AP, and PI. This study suggests its theoretical significance in that it investigated the fact that the strategic communications needs to be developed to enhance the social presence since there is a correlation between the uses motivation of SNS and social presence. From practical perspective, this study is expected to provide the useful guideline for brand marketer trying to develop communication strategies using SNS.
#Uses motivation of social media (SNS) #Social presence #Strategic communications

목차

Abstract
Introduction
Theoretical Background
Method
Results
Conclusion and General Discussion
References

참고문헌 (43)

참고문헌 신청
Argenti, P. A. / 2009 / Digital strategies for powerful corporate communications / McGraw-Hill google schola Bell, A. / 2009 / Exploring web 2.0: Second generation interactive tools- blogs, podcasts, wikis, networking, virtual worlds, and more / Katy Crossing Press google schola Bezjian-Avery, A. / 1998 / New media interactive advertising vs. traditional advertising / Journal of Advertising Research 38(4):23~32 google schola Boyd, D. M. / 2008 / Social network sites : Definition, history, and scholarship / Journal of Computer-Mediated Communication 13(1):210~230 google schola Buffardi, L. E. / 2008 / Narcissism and social networking web sites / Personality and Social Psychology Bulletin 34(10):1303~1314 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0