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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2020.1
- 수록면
- 33 - 44 (12page)
- DOI
- 10.51979/KSSLS.2020.01.79.33
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Purpose: The purpose of this study is to convey a segmentation of pro sports merchandise market based on apparel conformity of university students.
Method: The survey was distributed to four universities across South Korea and 894 questionnaires were collected. A total of 782 data were analysed excluding 112 questionnaires with incomplete responses. SPSS Statistics 25 was used for frequent analysis, exploratory factor analysis, K-average cluster analysis, chi-square test, t-test and multiple regression analysis.
Results & Conclusion: Marketing strategies for Cluster 1 (low conformity group) were development of athleisure products for women in the 20s, renovation of online shopping mall outlet in the professional sport teams, and executing ideas to maximize enjoyment of shopping for women. As for Cluster 2 (high conformity group), various strategies for brand management including building a positive brand identity, the importance of customized marketing based on the strong influence of significant others and their data, and the creation of synergy effect using celebrity marketing were suggested.
Method: The survey was distributed to four universities across South Korea and 894 questionnaires were collected. A total of 782 data were analysed excluding 112 questionnaires with incomplete responses. SPSS Statistics 25 was used for frequent analysis, exploratory factor analysis, K-average cluster analysis, chi-square test, t-test and multiple regression analysis.
Results & Conclusion: Marketing strategies for Cluster 1 (low conformity group) were development of athleisure products for women in the 20s, renovation of online shopping mall outlet in the professional sport teams, and executing ideas to maximize enjoyment of shopping for women. As for Cluster 2 (high conformity group), various strategies for brand management including building a positive brand identity, the importance of customized marketing based on the strong influence of significant others and their data, and the creation of synergy effect using celebrity marketing were suggested.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT
참고문헌 (41)
참고문헌 신청
강효민 / 2013 / 브랜드 스포츠용품소비에 따른 청소년의 준거집단과 또래 동조성 및 과시소비행동의 관계 / 한국체육학회지 52(3):285~297
권정숙 / 2016 / 현대 패션에 나타난 애슬레저의 특성 연구 / 한국의상디자인학회지 18(4):101~116
교육부 / 2019 / 2019년 학교체육 활성화 추진 기본계획
김용만 / 2018 / 프로야구 구단 진정성, 구단 이미지, 프로야구-스폰서 적합성, 스폰서 동일시 및 스폰서제품 구매의도와의 관계 / 한국사회체육학회지 (74):169~186
김은영 / ‘이재용 운동복’ 언더아머, K팝 스타와 손잡은 이유 / 조선비즈
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