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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
안주리 (서울대학교) 김현우 (서울대학교) 임금정 (서울대학교) 임충훈 (서울대학교)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제3호 (인문사회과학 편)
발행연도
2020.6
수록면
535 - 547 (13page)
DOI
10.35159/kjss.2020.06.29.3.535

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

스포츠 관여도가 브랜드 충성도에 미치는 영향 분석 : 심리적 지속 모델(PCM)과 브랜드 아키텍처를 중심으로
안주리 ,  김현우 ,  임금정 외 1명 한국체육과학회지 2020.06 학술저널

2018

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안주리 2018.01 학위논문

초록· 키워드

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The purpose of this study is to measure the difference in brand loyalty indicated by the involvement of Korean professional baseball consumers based on the psychological persistence model (PCM) for the sports architecture-league-team brand architecture model. At this time, brand loyalty was composed of three sub-factors: devotion, media-related items, and game watching factors. In order to proceed with this experimental study, we selected a domestic professional baseball audience and fans as a population and conducted an online questionnaire for one month in July 2017. After collecting a total of 340 data, 322 data except for unsatisfactory responses were collected for final analysis. As a result, first, league-centered group was higher than sports-centered and sport-league co-centered group in the sport viewing factor which is a sub-domain of brand loyalty in sports-league level. Second, the team-centered group was higher than the league-centered group in the dedication, which is a sub-domain of brand loyalty at the league-team level. In media-related terms, team-centered groups were higher than league-centered and league-team co-centered groups.
#Korean professional baseball #brand architecture #psychological persistence model #Involvement #brand loyalty

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌

참고문헌 (37)

참고문헌 신청
강상조 / 2005 / 운동선수의 체중비 추정을 위한 BMI 지수의 적절성 / 한국체육학회지 44(2):375~384 google schola 권혁준 / 2002 / 히딩크 감독과 브랜드 아키텍처 / 마케팅 36(10):37~40 dbpia 김민희 / 2010 / 스포츠 센터 브랜드 개성, 브랜드 동일시, 브랜드 애착과 브랜드 충성도간 인과관계 google schola 김지호 / 2007 / 비의식적 광고 처리에서 나타나는 암묵적 기억의 광고효과 -시각적 주의를 중심으로- / 한국심리학회지: 소비자·광고 8(1):81~102 dbpia 박문기 / 2006 / 브랜드 가치의 중요성 / 마케팅 40(4):34~36 google schola

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