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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국융합학회 한국융합학회논문지 한국융합학회논문지 제11권 제3호
발행연도
2020.1
수록면
171 - 179 (9page)

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초 연결시대를 가능하게 한 미디어 기술은 사람들이 활용하는 커뮤니케이션 텍스트의 양상을 바꾸고 있다. 기업에서 활발하게 사용하고 있는 광고텍스트는 스토리텔링과 스토리두잉이다. 이 두 가지 광고텍스트는 사람들의 감정을 유발하고 참여행동을 형성하는데 매우 효과적이다. 사람들의 사고유형도 설득에 영향을 미친다. 광고텍스트유형과 소비자의 사고 형식에 따른 연구결과는 다음과 같다. 우선 소비자의 광고에 대한 태도의 경우는 종합적 사고유형이 분석적 사고의 틀보다 더 긍정적인 것으로 밝혀졌다. 분석적 사고에서는 스토리텔링 광고텍스트가 더 호의적인 반응을 유도하였고, 반면에 종합적 사고에서는 스토리두잉 광고텍스트가 효율적인 것으로 나타났다. 이와 같은 결과는 프리미엄 가치지각, 프리미엄 가격 지불의향 그리고 재구매의도에서도 동일하게 나타났다.
#Hyper-connection #Storytelling #Storydoing #Analytic thinking #Synthetic thinking

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이기영 / 2019 / 스마트폰 기반 멀티스크리닝의 조절효과연구: 광고회의주의와 광고회피와의 관계를 중심으로 / 광고학연구 30(4):7~29 dbpia C. M. Segijn / 2016 / The Underlying Mechanism of Multiscreening Effects / Journal of Advertising 45(4):392~402 google schola 이진희 / 2014 / 감성적 스토리텔링이 브랜드태도에 미치는 영향- 유머광고와의 비교- / 디지털콘텐츠학회논문지 15(1):61~68 dbpia 이희복 / 2011 / 광고의 스토리텔링 구성요소와 유형 연구 / OOH광고학연구 8(2):85~104 google schola 정의태 / 2016 / 영상 콘텐츠를 통한 포스트모던과 스토리텔링의 융합관계성에 관한 연구 / 한국융합학회논문지 7(6):177~184 dbpia

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