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논문 기본 정보

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학술대회자료
저자정보
목보경 (국립창원대학교 의류학과) 고은주 (국립창원대학교 의류학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회 학술발표논문집 한국의류학회 2000년도 국제학술심포지움 및 추계학술발표회
발행연도
2000.1
수록면
63 - 63 (1page)

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최근 인터넷은 기업에서 회사의 홍보, 상품판매 및 데이터베이스 마케팅의 도구 등으로 활발히 활용되고 있고, 소비자들의 정보검색과 상품의 구매 등에 대한 인터넷 수요 또한 확대되고 있다. 특히, 인터넷 활용이 2000년 4월 기준 여성이 38％로, 남성위주의 제한된 활용에서 여성의 이용률이 점점 더 증가되고 있다. 의류상품의 주요 구매자인 여성의 인터넷 활용 증가현상은 패션업체의 인터넷상거래에 대한 관심 또한 증가 추세에 있다. 이러한 환경변화에서 기업은 소비자의 인터넷 이용실태를 정확히 파악하고, 인터넷 쇼핑 시 소비자의 의류제품 구매에 미치는 영향요인을 분석하여 이에 따른 인터넷 마케팅 전략을 수립하는 것이 시급하다. 따라서, 본 연구의 목적은 남녀 소비자의 인터넷 사용실태를 조사하고, 인터넷 쇼핑 시 의류제품을 구매하고자 하는 소비자에게 미치는 영향요인을 규명하고자 한다.(중략)

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