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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
이정우 (경원대학교 의상학과) 김미영 (경원대학교 의상학과)
저널정보
한국의류학회 한국의류학회지 한국의류학회지 제34권 제7호
발행연도
2010.1
수록면
1,149 - 1,161 (13page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2010

화장품의 양면적 소비태도
이정우 ,  김미영 복식 2010.09 학술저널
화장품 유형별 유통 경로에 관한 연구
이정우 ,  김미영 한국의상디자인학회지 2010.09 학술저널
화장품소비가치에 따른 화장품유형 및 가격별 국내.외상표선택
이정우 ,  김미영 한국의류학회지 2010.01 학술저널

2009

화장품소비가치에 따른 화장품유형별 상표 선택
이정우 ,  김미영 한국의류학회 학술발표논문집 2009.01 학술대회자료

초록· 키워드

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This study identifies the dimensions of cosmetics consumption values and the differences in cosmetics brand selection through a cosmetics consumption value group and by product type. The subjects of the study were females over age 20 living in Seoul and Gyeonggi Province between January and February 2008; 427 questionnaires were used for analysis. For data analysis the SPSS 17.0 statistical program was used, and principal component analysis, factor analysis using Varimax rotation, Cronbach's ${\alpha}$ reliability testing, cluster analysis, ANOVA test, and Duncan test were conducted. The results and conclusions of this study are as follows. The dimensions of cosmetics consumption values were found to be the pleasure value, the fashion value, the function value, the brand ostentation value, and the appearance ostentation value. Five types of groups by factor were identified: the group seeking function, the group seeking fashion and brand ostentation, the group seeking pleasure, the group seeking appearance and brand ostentation, and the indifferent group. Second, The group attaching importance to functionality was more likely to select high-priced brands while the group attaching importance to brand awareness were more likely to seek foreign brands, irrespective of product type. As far as base and color cosmetics are concerned, the group attaching importance to pleasure was more likely to select low, medium, and high priced foreign brands, as well as low and medium priced domestic brands. As for body products, the group attaching importance to fashion and brand awareness tended to select low, medium, and high priced domestic brands, as well as high priced foreign brands. By simultaneously purchasing high, medium, and low priced brands, these groups display an ambivalent consumption pattern. This study identified the differing dimensions around cosmetics consumption values and cosmetic brand selection. The research findings helps cosmetic companies set product prices and contributes to cosmetic marketing strategies.
#화장품소비가치 #화장품유형 #가격 #상표

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