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학술저널
저자정보
정진이 (농촌진흥청) 최윤지 (농촌진흥청) 최정신 (농촌진흥청) 김현영 (농촌진흥청)
저널정보
한국지역사회생활과학회 한국지역사회생활과학회지 한국지역사회생활과학회지 제31권 제4호
발행연도
2020.11
수록면
735 - 750 (16page)
DOI
10.7856/kjcls.2020.31.4.735

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The purpose of this study was to determine the factors that influence female farmers’ intention to use online direct marketing. Data was collected from 301 female farmers that were selling agricultural products online. The results showed that the marketing channels that female farmers predominantly use were portal sites, blog, and cafes, and Instagram was mainly used by those aged under 30. Respondents includes owner and co-owner resulted in higher levels of ‘perceived usefulness’, ‘perceived ease of use’, and ‘government support’. Meanwhile, the groups with respondents who operating their own online shopping mall resulted in higher levels of awareness about ‘environmental change in internet’ and ‘intention to use online direct marketing’. The individual factors of female farmers, ‘Perceived usefulness’ and ‘environmental change in internet’ had a positive effect on female farmers’ using intention to online direct marketing. The results of this study will offer a basis for governments to formulate strategies to improve female farmers’ online sales performance.
#female farmer #online direct marketing #intention to use

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 고찰
Ⅴ. 요약 및 결론
References

참고문헌 (42)

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Adams DA / 1992 / Perceived usefulness, ease of use, and usage of information technology : a replication / MIS Q 16(2):227~247 google schola Alonso N / 2014 / Women, rural environment and entrepreneurship / Procedia Soc Behav Sci 161:149~155 google schola Anthopoulou T / 2010 / Rural women in local agrofood production: between entrepreneurial initiatives and family strategies. A case study in Greece / J Rural Stud 26(4):394~403 google schola 정영수 / 2007 / 개인 커뮤니티의 지각된 특성이 만족 및 지속적 사용의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 정보시스템연구 16(3):133~159 dbpia Davis FD / 1989 / User acceptance of computer technology : a comparison of two theoretical models / Manag Sci 35(8):982~1003 google schola

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